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 大亀浩介コンサルタントインタビュー
マーケティング戦略分析

マーケティング戦略分析 [ 2018年2月16日 ]

チャネルの優位性と強気のマーケティングでOPPOが市場を牽引(5)
若者向け、ファッショナブルというポジショニングにより一線級都市へ逆進出
OPPOの製品は当初、三線・四線級都市でのみ人気を得ていたが、若者向けのファッショナブルなポジショニングが消費者に浸透するにつれ、一線・二線級都市での人気も高まっている。16年の国慶節期間中に、上海の黄浦江沿い、広州のテレビ塔、北京王府井で屋外大型イルミネーション広告が流された。 オフラインの流通チャネル網では、中国移動(チャイナ・モバイル)と中国聯通(チャイナ・ユニコム)など通信キャリア各社の営業店に進出......

 

マーケティング戦略分析 [ 2018年2月12日 ]

チャネルの優位性と強気のマーケティングでOPPOが市場を牽引(4)
人気芸能タレントを起用、大量一括投入の広告攻勢
OPPOが特に力を入れているのが広告・宣伝だ。同社のブランド戦略は、主に人気芸能タレントを起用して展開。 楊幂、李易峰、鹿晗、楊洋、TFBoys、迪麗熱巴から陳偉霆まで、その選択基準は当代一の人気スターであること。いずれも若者に人気のアイドルばかりだ。「R11」ではより大胆に8名のタレントが同時起用された......

 

マーケティング戦略分析 [ 2018年2月8日 ]

チャネルの優位性と強気のマーケティングでOPPOが市場を牽引(3)
消費者のニーズを熟知し、人気商品を創出
OPPOはスマホ市場に参入した当初、技術面やリソースでの制約から、多品種の開発及び生産ができなかった。そこで、主力モデル1種のみに全社のリソースを集中して投入。製品のテーマから販売店での陳列方法、価格設定、プロモーション方法に至るまで、そのわずか1種の主力モデルで、ライバルメーカーとの差を強調した......

 

マーケティング戦略分析 [ 2018年2月6日 ]

チャネルの優位性と強気のマーケティングでOPPOが市場を牽引(2)
オフラインのチャネルを掌握し、三線・四線級都市を制覇
アップル、サムスン、華為(ファーウェイ)が、一線・二線級都市で消費者の争奪戦を繰り広げていた頃、OPPOは三線・四線級都市で多くの支持を集めていた。街中の至るところにOPPOのイメージカラーである緑色の看板が掛かった店があり、その浸透率の高さには目を見張るものがあった......

 

マーケティング戦略分析 [ 2018年2月5日 ]

チャネルの優位性と強気のマーケティングでOPPOが市場を牽引(1)
中国国産スマホが大躍進、アップル・サムスンは時代遅れ ?
15年以降、中国の国産スマートフォン(スマホ)ブランドの発展が目覚ましい。出荷量と売上の両方で大きな成長を続けている。国産ブランドはまず小米(シャオミ)、それから華為(ファーウェイ)が頭角を現し、OPPOやvivoが追随する勢いを見せている......