浙江省・金華を視察に訪れました。上海から南西へ約320km、省都・杭州からさらに南に下る山間の町です。金華といえば「金華火腿（ハム）」が有名です。イタリアのパルマハム、スペインのハモンセラーノと並び世界三大ハムのひとつに数えられています。本場のハム料理をと楽しみにしていたのですが、実際に地元レストランのメニューでほとんど見かけることもなく、「金華ハム料理」といったお店の看板もありません。聞くところによると、金華ハムは塩漬けにするので、生食用には向かず、主にスープや煮物の下だしに使われているとのことでした。

  金華の歴史は古く、都市の形成は今から2200年以上前の秦朝時代から。国家級歴史文化名城にも選ばれ、さぞかし浙江省の他の都市同様に観光地化や都市整備が行われているのだろうと思いましたが、こちらもまた期待外れ。観光スポットとして見るところもあまりなく、公園や由緒ある建物など観光地としての整備はこれからといった段階でした。

  2013年のGDPは2958.78億元で浙江省第7位。雑貨や小物生産の一大集積地として日本でも有名な義烏市も含まれます。人口約470万人（12年末）の金華の消費現場はまだまだといった段階です。地元市民から圧倒的な支持を集めているのが地場系の「福泰隆」で、市内にスーパーやモールの業態で24店舗展開しています。

  主な商圏は婺江を挟んで江北と江南地区、そして郊外の新興開発区にある万達広場の三つ。そのうち、古くから栄え一番賑やかな江北地区は、浙江を本拠とする銀泰城を起点に南北450メートルに及ぶ西市街歩行街一帯が中心です。銀泰城はカルティエなど高級路線のA館とスターバックスやセフォラなど大衆路線のB館に分かれ、存在感を示しています。歩行街にはZARA、H&M、ユニクロを擁するモールの永盛購物広場や老舗の第一百貨、恒大百貨が軒を並べ、金華一のショッピングエリアを形成しています。

  一方、住宅地として発展する江南商圏は江北と比べると商圏としてはまだ発展段階のレベル。2011年に完成した蘭溪街歩行街はお店もまばらで、週末にもかかわらず客足も今一つです。銀泰百貨と第一百貨があるものの、入居ブランドはロー～ミドルエンド。世貿中心のA館は現在建設中、すでにオープン済みのB館も映画館とKTV（カラオケ）、アパレルショップがある程度で、客足も品数も閑散としています。

  金華市民にとって一番の話題は、今年7月にオープンした万達広場。ユニクロが出店し、地下の物美超市（スーパー）が周辺住民の日常ニーズを満たしています。訪問した日には館内で日産自動車系のインフィニティが特設展示販売を行っており、多くの客で溢れ、潜在的な消費パワーを感じました。敷地内にはオフィス棟のほかに五つ星級の万達嘉華酒店もあり、新興都市としての今後の発展が期待されます。

  経済発展や観光地化が高度に進む浙江省のなかで若干取り残された感のある金華。万達広場でも農村から出てきたような人たちの姿が目立っていたのも印象的でした。都市化を進めて新たな需要を生み出そうとする中国政府ですが、その政策の縮図を金華で目にしたような気がします。

A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る

もっと見る