経済の発展と共に市民の購買力が向上し、また人民元レートの上昇により海外の商品が比較的割安となった。海外旅行客も増加していているほか、海外の商品やサービスの情報も微信やSNSを通じていくらでも入手できるようになった。こうした環境変化に伴い、中国人消費者もこれまで以上に“ショッピングを楽しみたい”という欲望が高まっている。ただ同時に、いざ買い物をしようにも“買いたいものがない”という現実にも直面している。……
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