【第172回】地場系企業が目立つ浙江省と江蘇省

地方都市から見る消費の底力

2015年5月27日更新

連雲港市民が待ちに待った大型商業施設「蘇寧広場」のオープニングは客でごった返しに。

　会報誌5月号では、上海と隣接する浙江省と江蘇省の三～四線級都市である紹興、金華、塩城、連雲港の4都市を取り上げました。これまで日本からは浙江省の杭州や寧波、江蘇省の蘇州や無錫などには多くの企業の方々が足を運んでいると思います。しかし今回取り上げた4都市は、紹興酒に金華ハム、あとは塩（？）くらいのイメージしか持っていなかったのではないでしょうか。

　正直、私もその1人でした。若干田舎っぽい街並みを見て、老舗のレストランやお店でそうした特産品を味わい、購入したいと思って訪れたのですが、いずれの都市も私の想像をはるかに超える発展ぶりでした。

　街づくりや交通インフラなどに関しては、各地方政府の「GDP積み上げ競争」によるものも大きかったとは思いますが、商業面においては地場系大手2社による貢献が大きいのではと感じました。つまり、浙江省であれば銀泰、江蘇省は金鷹。いずれも省都の杭州と南京を地盤とする小売流通グループです。両社ともに省を跨ぐほどの店舗網や仕入れルートを背景に、上海など主要都市で人気のH＆Mやユニクロ、ZARAなど著名ブランドをテナント出店させ、各地の消費者から高い支持を集めていました。

　そうしたなか、最も印象的だったのが連雲港です。14年の国慶節休暇を利用して訪れたちょうどその日が「蘇寧広場」のオープン日と重なりました。館内は足の踏み場もないほどの大混雑。すべてのエスカレーターが人で埋め尽くされ、スターバックスも殺到する注文客で店員スタッフがてんやわんやの状態でした。

　これまで大型スーパーや家電量販店しかなかった連雲港市民にとっては待ちに待った大型商業施設。上海などではこうした商業施設が買い物から娯楽や体験型へと変化しつつありますが、みな生き生きとした表情で買い物を楽しんでいる様子を眺めていると、ショッピング需要が旺盛な地方都市がまだまだたくさんあると改めて思いました。

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