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【第177回】 微信の積極利用で消費者にアプローチ

中国のPR媒体活用法

2015年7月1日更新

中国の街角で頻繁に目にするようになった微信のQRコード
中国の街角で頻繁に目にするようになった微信のQRコード
 先日クライアントから中国におけるPR(広報)について相談を受けました。中国も日本同様に世界的に有名なPRエージェンシーがありますし、地場系も政府やメディアに強いコネがあるなど独自色を出しているところもあるようです。

 ただ、PRする商品やサービスによっては、やみくもにテレビや新聞、雑誌などの既存媒体に依存するのはどうかと思います。日本と異なり中国にはたくさんのテレビ局がありますし、CCTV(中央電視台)では破格の値段を要求されるでしょう。

 新聞や雑誌などの紙媒体も、実際のターゲット層に対してどれほど的確に情報発信できるかをじっくりと検証したほうがいいと思います。業界紙や業界団体の有無を確認したうえで、その業界に絞った情報発信を考察するほうが費用対効果的にもより有意義です。

 また、中国では依然各地で展示会が行われていますので、特にニッチな分野では積極的に出展したほうが効果が大きいでしょう。企業イメージや商品を露出するとともに、名刺交換などで顧客リストを作成し、ベタながら地道に営業をしていくという王道のパターンですね。

 さらに中国ならではですが、ネットは絶対に重視すべきです。中国語で自社サイトを立ち上げ、検索エンジンの百度でリスティング広告を実施すべきでしょう。中国人の習慣として、気になった企業についてまずは百度で検索して確認しますし、その際にウェブサイトもない、あったとしても日本語の情報のみ……といった日本の企業がたくさん見受けられるのも事実です。

 最近はサイトだけでなく、微信(WeChat)でも情報発信を行うべきです。中国では、スマホをいじっている時間のほとんどが微信といっても過言ではないくらい頻繁に利用されています。最近では、日本の爆買いや観光情報など、ユーザーはウェブサイトよりも微信経由で情報に触れている状況です。

 微信では企業が公式アカウントを申請することもできるので、これを活用して随時情報を発信するとともに、そのフォロワーを増やしていく努力をするべきでしょう。最近、中国での営業の場面でも、微信での情報発信があるかないかを聞かれることがあるようですし、あれば結構簡単に登録してもらえるようです。名刺にQRコードが掲載されているかどうかでも相手に与える印象は違いますね。 


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