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「農夫山泉」、高級飲用水市場を”三本の矢”で攻略 (2)

パッケージに投資して高級感を演出

2016年7月19日更新

多くのメーカーが膨大な広告費用を投入して芸能人などをイメージキャラクターとして採用し宣伝を展開するのに対し、農夫山泉は今回こだわったパッケージに大きな投資を行った。飲用水は他の飲料と異なり、成分で差別化するのが困難な製品だ。このため農夫山泉は消費者の主観に訴える外観に重点を置くことを決定、高級感溢れるパッケージを通して消費者に良いイメージを与える作戦を展開した......
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