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【第254回】 お酒よりもスポーツが大事?

中国で高まる健康意識

2017年1月25日更新

広州東駅に健康涼茶・王老吉「低糖」・「無糖」新商品の巨大広告が・・・
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 会報誌16年12月号の巻頭特集では、日増しに高まる中国人の健康意識を背景としたヘルシー産業を取り上げました。中国政府によるぜいたく禁止令の影響もあるかと思いますが、経済成長が一段落し、夜な夜な会食や宴会が相次ぐといったバブルで刹那的なライフスタイルも影を潜めるようになりました。

 春節(旧正月)を控える時期においても、以前はどこのレストランも「白酒(高アルコール度数の中国蒸留酒)」の“甘ったるい”香りが充満していましたが、最近はそんな場面もまれ。宴席でお酒を口にしない人も多く、飲んだとしても体にいいとされるワインが関の山ではないでしょうか。「まずは白酒を酌み交わしてから仲良くなるのが中国ビジネスの“流儀”だ」と言われていたのも遠い過去のような気がします。

 白酒だけに限らず、あらゆる場面で中国人の健康意識の高まりを感じます。コンビニの冷蔵棚に並ぶNFC(非濃縮還元)ジュースから無糖や減糖ヨーグルト、有機野菜レストランやサプリメントなど、食生活もガラリと変わりました。24時間営業のスポーツジムだけでなく、ヨガや体幹トレーニング、さらにはサイクリング器具を使った専門の施設などがモール等のテナントに目白押しです。

 アディダスやナイキなど大手スポーツブランドも、ランニング専門のショップなどをオープン。空気がきれいな日などには外でランニングしている市民の姿もよく目にするようになりました。マラソン大会も中国各地で開催され、16年には200回超とも言われています。50歳を超える中国人の知り合いによると、最近はスマホSNSの微信でマラソンやサイクリングをする同級生の投稿が相次いでいるとのことで、「この歳になってやりすぎ」と思うほどの熱狂ぶりだそうです。

 まだ中国ではメタボや糖質制限など日本で流行りの概念が広く遍くは浸透していませんが、これも時間の問題でしょう。日本での健康や食事、トレーニング方法、関連グッズなど、最新のトレンドや情報がスマホ経由で一気に中国人の間に広まるでしょう。日本企業もこの商機を逃さないようにしてほしいと願いをこめながら、会員企業様からご要望を頂いた中国の医療事情を含めて特集にまとめました。


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