【第283回】日本の商品やブランドにも勝機あり

消費の裾野広がる広東省・中山

2017年8月16日更新

中山の新たなシンボル的存在となった「興中広場」の観覧車

　広東省・中山。前身は1152年に設置された香山県、1952年に“辛亥革命の父”孫文（別名：孫中山）を記念して「中山」市と改名されました。高速道路を通って中山に到着すると、山沿いに「孫中山故郷人民歓迎您」と大きな赤いネオンが出迎えてくれ、地元の英雄を慕う中山市民の気持ちが伝わってきます。

　東莞、南海、順徳とともに“広東四小虎”と称される中山。広東省の省都・広州に近く、経済特区の深センや珠海とも隣接する地理的好条件を存分に発揮し、改革開放による経済成長の一翼を担いました。

　16年のGDPは3202.78億元で、省内の都市別ランキングで第6位。人口は323万人で、1人当たりGDPは9万9787元に達し、第5位。街中には多くの自転車や電動二輪車が放置され、屋台風の飲食店やパラソル席が屋外に設置され雑多な様子ではありましたが、ヤシの木が整然と並んだ幹線道路など各所で都市整備がアップグレードしています。また、セブン−イレブンや地場系の美宜佳、及時、上好などのコンビニチェーンも数多くあり、現地消費者の消費力やスタイルがすでにワンランク上にあることが見て取れます。

　消費現場で注目すべきは、12年オープンの「興中広場」。当地で最も古い繁華街で、清朝当時の中洋折衷の建築様式とデザインが残存する「孫文西路歩行街」と隣接。A、B、C座と3つのゾーンで構成され、特にC座の5階に設置された観覧車（地上高108メートル）が話題を集め、中山の新たなシンボル的存在になっています。ZARAやパークソン（百盛）のほか、キッズ向けの遊戯施設や石岐河沿いの屋外に設置されたレストランやバーなど、地元市民の憩いの場としても支持されています。

　一方、地場の有力小売流通業の大信が04年にオープンしたモール「大信新都滙」、ユニクロやH&M、カラオケなど若者向けの店舗を中心としたモール「利和広場」、さらに03年に進出したイオンも根強い人気を集めています。

　今回の視察で、特に目を引いた商業施設が「假日広場」。デザインやアート、フラワーアレンジメントや自然派石鹸など、“今どき”の「文化（カルチャー）」と「創造（クリエイティブ）」をテーマにした「文創」フロアを15年に設置。子供向けの科学や絵画教室、ヤマハ音楽教室などが“小道”スタイルの設計で集結しています。こうした消費スタイルを「よし」とする意識の高い消費者が、すでに中山にも一定規模存在していることに驚きを隠せませんでした。

　広東省といえば、つい広州や深センなどメジャーな都市にのみスポットライトが当たりがちですが、こうした周辺の衛星都市にも、消費のアップグレードが着実に進んでいる広東省。中山の消費現場の視察を通して、日本の商品やブランドが入り込める裾野が想像以上に広がりつつあることを実感しました。

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