中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第287回】 全国トップクラスの商業施設が目白押し

華南最大の広州「天河」商圏

2017年9月13日更新

IMG_1369.jpg
広州の売上No.1のショッピングモールー正佳広場
 05年にオフィスを構えて以来、これまで何度も足を運んでいる広州。しかし行動エリアは、オフィスがある広州東駅周辺の天河区に限られているのが実状。今回改めて広州の商圏をじっくりと視察しました。

 商圏では、やはり天河区の存在感が圧倒的。96年オープンの老舗的存在の「天河城」、巨大なアップルストアとテスラ専門店が目立つ「天環広場」、室内水族館と充実したレストランのラインナップを擁し、16年7月にオープンしたLINEフレンズショップが人気の「正佳広場」と3つの商業施設が集まっています。

 またその向かいにある「太古匯」は、ルイ・ヴィトンやシャネルなど欧米系の高級ブランド店が揃い踏み。最近流行りの“文創”書店「方所」では、地場系デザイナーズアパレルブランド「EXCEPTION」の店舗も併設、文房具やアクセサリーのカウンターで実際に買い物をしている客も多く、本棚がなければここが書店であることがわからないほど。お洒落なカフェスペースはもはや店内の簡易喫茶のレベルを超越。照明や内装などお洒落や洗練さは他のどのお店よりも引けを取っておらず、単にカフェとしても一線級といえるでしょう。

 特に目を引いたのが、スターバックス(スタバ)での光景。最近、中国各地のスタバ店ではカフェラテやカプチーノなどエスプレッソ式マシンで抽出するコーヒーのほかに、コーヒー豆から挽いて目の前でドリップしてくれる「リザーブ」のコーナーが設置されています。しかし、どこもほとんど注文している客を見たことがないのですが、それもそのはず。一般のアメリカンがトールサイズで26元のところ、ドリップ式だと34元と割高だからなのですが、太古匯店ではオーダーが後を絶たず、ブラックエプロンを着たバリスタ(店員)がひっきりなしにドリップを続けています。

 広州人の特徴としてよく指摘されるのが、見栄やメンツよりもリーズナブルさを求める気質。以前なら「どうせ同じコーヒーだから安い方を」となるはずが、「少しお金を払ってもいいからより美味しいコーヒーを」というワンランク上の質を求める消費者が着実に増えていることの現れでしょう。

 華南一の巨大商圏「天河」。正佳広場、天河城、太古滙が売上のトップ3で、15年の売上はそれぞれ60億元、55億元、36億元。全国でも3位、4位、9位に堂々ランクインする実力を兼ね備えています。「香港から広州、そして周辺の都市へ」という中国ビジネスの展開モデルを真剣に検討してもいいかもしれません。
A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る

その他メルマガコラム記事

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!

2024年03月27日

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
若者が選ぶキッチン三大神器とは?
若者が選ぶキッチン三大神器とは?

2024年03月20日

若者が選ぶキッチン三大神器とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?

2024年03月13日

「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
現地パートナーとの協業がますます大切に
現地パートナーとの協業がますます大切に

2024年03月06日

現地パートナーとの協業がますます大切に
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?

2024年02月28日

SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに

2024年02月21日

街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?

2024年02月14日

SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?

2024年02月07日

買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?

2024年01月31日

コロナを経て広がる「理性消費」とは?
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増

2024年01月24日

50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
60歳以上のネットユーザー1.5億人に
60歳以上のネットユーザー1.5億人に

2024年01月17日

60歳以上のネットユーザー1.5億人に
2023年中国消費トレンド番付発表!
2023年中国消費トレンド番付発表!

2024年01月10日

2023年中国消費トレンド番付発表!
刻々と変化しつづける2023年の中国消費
刻々と変化しつづける2023年の中国消費

2023年12月27日

刻々と変化しつづける2023年の中国消費
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に

2023年12月20日

貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に

2023年12月13日

高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長

2023年12月06日

“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?

2023年11月29日

中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国人女性がECに求めるモノは?
中国人女性がECに求めるモノは?

2023年11月22日

中国人女性がECに求めるモノは?
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇

2023年11月15日

女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!

2023年11月08日

抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
もっと見る
pageTop