【第291回】「アクティブシニア」に脚光？

中国で注目したい世代別マーケティング

2017年10月11日更新

一眼レフカメラ片手に旅行を楽しむ中国アクティブシニア層

　会報誌9月号の巻頭特集で、中国の「世代論」を取り上げました。日本では「団塊」、「新人類」、「団塊ジュニア」、「ゆとり」世代と区分され、それぞれの時代背景や特徴、価値観や消費性向などが研究、議論されています。

　こうした世代論。中国では生まれた年を10年単位で区切り、例えば80年代（1980～89年）生まれを「80後（ホウ）」、90年代生まれを「90後」と分け、日本と同じように分析されています。

　これまで中国での世代論はどちらかというと若い世代にスポットライトが当てられてきました。特に、一人っ子政策により甘やかされて育った80後が、青年や大人になった際の価値観や消費行動などについてです。また、最近は、これまでの世代とは一線を画し、社会や周りの意見にあまり左右されない「自我」を強く持つ90後が主要消費層になるにつれ注目を集めました。

　いよいよ次は今年で17歳、まもなく大学や社会人デビューする「00後」が次なる研究のターゲットかと思っていた矢先、それよりももっと注目すべき世代があるのではないかと感じるようになりました。それは「60後」です。

　60後といえば、今年48〜57歳。まもなく定年を迎える“老年”層ですが、自分の身の周りの60後の方々を思い浮かべても、誰ひとり「老けて」いません。マラソンやゴルフ、サイクリングにスキューバダイビングなど、むしろ、我々（70後）よりもアクティブで何事にも積極的なくらいです。

　60後といえば、78年から始まる改革開放政策による中国急成長の最もエンジンがかかりはじめた時期に社会人となり、そうした成長の恩恵を一番享受した世代といえるでしょう。経済的にも余裕があり、なおかつ健康的で自信にも満ち溢れた「アクティブシニア」とも言えるでしょうか。

　これまで日本で注目を集めた老後や介護といったテーマに加え、今後は「お金」と「時間」を持て余したアクティブシニア層をターゲットにした取り組みが、日本企業にとっても大事になるのではと思い、今回の特集にまとめました。

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