中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第328回】 キーワードは「仏系」の社会風潮

中国で「旅かえる」人気の背景は?

2018年7月4日更新

アリババが中国での運営権を取得し、ますます中国で人気が高まる「旅かえる」

アリババが中国での運営権を取得し、ますます中国で人気が高まる「旅かえる」

 中国で今、一番人気で話題の日本のキャラクターは、ハローキティやリラックマ、ドラえもんでもなく、「旅かえる」でしょう。

 旅かえるとは、日本のゲーム開発会社であるヒットポイントが開発、日本で2017年11月にリリースしたスマートフォン(スマホ)向けゲームアプリのこと。日本語バージョンのみながら、中国のApp Storeで18年1月20日に無料ゲームランキングで第1位。17年に大ブームとなったゲーム「王者栄耀」や「恋与制作人」を抜いての偉業で、業界内外に驚きを与えました。

 中国では「旅行青蛙」と呼ばれる旅かえる。アジア全体のダウンロードのうち95%が中国人ユーザーともいわれていますが、どうしてここまで中国で大ブレークしたのでしょう。

 旅かえるの外見は、ぱっと見、正直可愛くて愛くるしいとは思えず、どちらかというとふてぶてしいイメージもあります。愛想を振る舞うわけでもなく、ただひたすら自分の世界や行動に没頭。昔流行った「たまごっち」のように、ユーザーとの連動性や双方向性もありません。

 遊び方は、単にかえるのために定期的にクローバーを刈り取って、弁当と旅行の支度をしてやるくらい。あとは、旅の様子の「写真」や各地の珍しい「おみやげ」をプレゼントしてくれるのをひたすら“待つ”のみ。そんな「受け身」のゲームが女性を中心に大ヒットした背景に、最近中国で流行りの「仏系」トレンドが関係しているようです。

 「仏系」とは17年末に中国で流行したネットワード。仏教が追求する浮世離れした生き方をもじったもので、流れに身を任せる、いわば「何があってもなくても気にせず、人と争ったり、勝ち負けにこだわったりしない態度」や「なすがままの生き方」といった意味で使われています。

 こうした社会風潮に見事マッチした旅かえるですが、5月20日から7月8日まで、上海で若者に人気のモール「大悦城(JOY CITY)」で展示イベントを開催。これはアリババが旅かえるの中国での運営権を得たことが大きく関係していますが、今後は上海以外の都市でも開催するとともに、スーツケースや子供向けの玩具、化粧品、食品などキャラクターグッズを開発・販売していくとのこと。

 中国のトレンドやニーズを巧みに捉えて商品開発すれば大成功できることを教えてくれた旅かえる。もちろん、当初はそれを意図してではなかったかもしれませんが、中国でも「マーケティング志向」がますます大事になってきていることを、この事例から学ぶ必要があるように思えてなりません。 
A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る

その他メルマガコラム記事

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!

2024年03月27日

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
若者が選ぶキッチン三大神器とは?
若者が選ぶキッチン三大神器とは?

2024年03月20日

若者が選ぶキッチン三大神器とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?

2024年03月13日

「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
現地パートナーとの協業がますます大切に
現地パートナーとの協業がますます大切に

2024年03月06日

現地パートナーとの協業がますます大切に
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?

2024年02月28日

SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに

2024年02月21日

街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?

2024年02月14日

SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?

2024年02月07日

買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?

2024年01月31日

コロナを経て広がる「理性消費」とは?
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増

2024年01月24日

50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
60歳以上のネットユーザー1.5億人に
60歳以上のネットユーザー1.5億人に

2024年01月17日

60歳以上のネットユーザー1.5億人に
2023年中国消費トレンド番付発表!
2023年中国消費トレンド番付発表!

2024年01月10日

2023年中国消費トレンド番付発表!
刻々と変化しつづける2023年の中国消費
刻々と変化しつづける2023年の中国消費

2023年12月27日

刻々と変化しつづける2023年の中国消費
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に

2023年12月20日

貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に

2023年12月13日

高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長

2023年12月06日

“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?

2023年11月29日

中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国人女性がECに求めるモノは?
中国人女性がECに求めるモノは?

2023年11月22日

中国人女性がECに求めるモノは?
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇

2023年11月15日

女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!

2023年11月08日

抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
もっと見る
pageTop