【第337回】中国EC業界の新たなトレンド

“ノンブランド”のブランドが人気

2018年9月12日更新

中国“ノンブランド”ブームの火付け役となった「網易厳選」

　会報誌7＆8月合併号の巻頭特集で「ノンブランド」を取り上げました。ノンブランドと聞いてピンと来ない人も多いかもしれません。いわゆる日本の「無印良品（MUJI）」のようなもの。いま、中国の電子商取引（EC）業界ではこの覇権争いが激しくなっています。

　その火付け役となったのが「網易厳選」。無料メールやゲームが有名な中国ポータルサイト大手の網易（ネットイース）が始めた“ノンブランド”のブランド。近年は越境ECの「網易考拉（コアラ）」も人気を博すなど存在感を高めています。

　この網易厳選を初めて知ったのは、昨年末に上海の自宅で開いたクリスマスパーティー。台湾の友人と交換したプレゼントのラッピングを解くと、シンプルな白地に「厳選」とだけ書かれたパッケージ。中身は、今風のオシャレな感じの珪藻土バスマットでした。

　その他にも、娘にイギリスのフェルトハット（帽）をプレゼントしてくれ、「ロンドンの有名店と同じ工場で作っているからすごくいい出来でしょ？結構安いのよ」と。枕やクッション、日用品など生活に必要なものは一通り揃っており、どれもセンスのいいシンプルなデザインでかつ安いことから、最近よく利用しているとのことでした。

　その後、改めて網易厳選のECサイトを訪れると、確かに洗練されたデザインで品質も申し分なさそうな商品の数々。第一印象は「無印良品？」との思いは否めませんでしたが、ちょうど引っ越しで必要だったため、枕とベッドマットレス、布団クリーナー、スチームアイロン、また夏には速乾性のTシャツも購入しました。どれも感想は「これで十分」どころか「結構いい」です。

　このように「網易厳選」の虜になっていた矢先、4月末に訪れた杭州のアリババモール「親橙里」で目にしたのが「淘宝心選」。タオバオ版のノンブランド1号店です。まさに網易厳選のライバルとも言え、むしろ本家本元の無印良品にも引けを取らないデザインと品揃え。アリババが誇る販売力とともに、充実したサプライ能力に裏打ちされたような商品ラインナップから、同社の “本気度”が伺えました。

　両社以外にも、京東、小米、蘇寧など大手ECやIT各社が続々と参入。ある意味、一種のブームとも言えるこのノンブランドビジネスが中国で盛況となった背景とともに、各社の展開や今後の展望について探りたいと思い、特集を組みました。

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