【第340回】主役は老舗百貨店から大型モールへ

貴陽で商業施設が続々誕生中

2018年10月3日更新

貴陽の地場系老舗・国貿集団が2014年にオープンした「逸天城」モール

　ビッグデータ産業の重要拠点として、急成長のアクセルを踏み出した貴州省の省都・貴陽。ヒト・モノ・カネが集まり始めた常住人口486.2万人（17年）の同市に、続々と商業施設が新規オープンしてきました。そうした中、「新小売（ニューリテール）」や「消費昇級（アップグレード）」といった昨今の中国の消費トレンドも色濃く反映されています。

　周囲が山々に囲まれた貴陽。市内は坂道が多く、他都市と比べて若干こじんまりとした印象を与えます。同市の消費現場の特徴を語る上で外せないのが、地場系の老舗「国貿」と「星力」の存在。それぞれ市内中心部に、いわゆる一昔前の百貨店スタイルの「国貿広場」「星力百貨」を擁しながら、市内各地にモール形式の新業態をオープン。これに対抗して、「万達（ワンダ）」や「亨特」「砂之船奥莱（アウトレット）」など、外地から新しい風が吹き込まれているという構図です。

　まずは「国貿」から。周辺が地下鉄工事の真っ最中で1階がカバーに覆われた2002年開業の「国貿広場」。1階が化粧品と宝飾品売り場という典型的な老舗ブランド百貨店ですが、そこから南に約300メートルの場所に、今風の若者向けモール「南国花錦購物中心」を08年にオープン。日系アパレルのMOUSSY（マウジー）やSLY（スライ）、EVISU（エヴィス）ジーンズも出店するなどヤング向けテナントが目白押し。地下階は小吃街（ストリート）になっており、数多く並んだ飲食店を目当てに若者客で賑わっています。

　また、市中心部から少し離れた住宅地区にも「逸天城」モールを14年にオープン。中央部が吹き抜けの構造で、上海など大都市で目にする商業施設と何ら遜色ないレベルに達しています。視察当日には、その中央広場でコーチとディズニーのコラボポップアップストアを設置。充実したレストランフロアには立派な内装の日本料理屋のほか、地下階にもお寿司やラーメン店、さらには華潤系の高級スーパー「Ole」もあり、周辺住民の消費レベルの高さが垣間見れます。

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