消費者に如何にして、スターバックスではない、20~30元のコーヒーを受け入れてもらうか?そこでラッキンコーヒーは、イメージに合う人気の芸能タレントを起用して、ブランドイメージを作り上げる手法を選んだ。同社が選んだのは、チャン・チェン(張震)とタン・ウェイ(湯唯)。いずれも人気映画スターだ。トップスターとはいえないが、一線・二線級都市のオフィスワーカーの好みに合う、スマートでハイセンスなイメージの彼らは、ブランドのポジショニングに良くマッチしている......
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