中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第403回】 食品流通の新形態「前置倉庫」とは??

中国でスーパーの「店舗」はもう不要??

2020年1月22日更新

前置倉庫型ネットスーパーの代表格「叮咚(ディンドン)買菜」
前置倉庫型ネットスーパーの代表格「叮咚(ディンドン)買菜」
 「前置倉庫」とは何かご存知でしょうか?スラスラと答えられるようなら、仮に中国小売流通検定なるものがあれば、「上級」に分類されるでしょう。

 一方で、上海在住の方なら「叮咚買菜」を知っている人は多いのではないでしょうか。まさにこの叮咚(ディンドン)が前置倉庫型ネットスーパーの代表格なのです。

 昨年の叮咚人気とともに、中国の小売流通業界やメディアで何度も取り上げられている前置倉庫。大体200~300平米の小規模で簡易な生鮮品倉庫で、なるべく消費者の“近く(前)に置いた”倉庫という意味合いでしょうか。マンションや雑居ビルの1階に入居し、必ずしも道路に面しているわけではありません。

 単なる倉庫なのでひっそりとした佇まいながら、入り口の前には企業カラーの緑色で統一されたバイクと配達員が待機しています。倉庫の中から複数のビニール袋を抱えてバイクに乗り込み、配達へと出発する姿から、多くの注文が殺到している様子が伺い知れます。

 店舗ではないので、内装費も不要。立地も空いている人気のない物件でOK。前置倉庫の設置は、叮咚の場合、居住エリア1km内を商圏とし、1日の受注件数が1,500件を超えたら倉庫を2つに分けることで、スピーディな配送を実現しているとのこと。

 叮咚だけでなく、ネット出前の「美団買菜」、家電量販の「蘇寧小店」、総合スーパーの「永輝生活」などもこの分野に参入。ネットスーパーの本家である「盒馬鮮生」とともに、熾烈な競争が繰り広げられています。

 既存のスーパーやコンビニ、薬局ですら、京東到家や餓了幺など宅配プラットフォームと提携してデリバリー対応するのが当たり前の時代。消費者もわざわざ店舗に出向き、重い荷物を抱えて持ち帰っていた記憶は、すでに遠く彼方に消え去っています。

 こうした状況の中、日本の食品や日用品メーカーはどうやって中国で売上を伸ばしていくか。これまでの問屋任せや実店舗での販売ありきのやり方では、今後先細りであることは明らかでしょう。

 日本ではまだネットスーパーが成功しているといえる企業はごくわずかだそうです。日本では想像できない消費形態が、もはや当たり前になっている上海。ぜひ日本の本社からも一度その実態を目の当たりにして、改めて中国戦略を練りなおしてほしいと思います。
A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る

その他メルマガコラム記事

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!

2024年03月27日

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
若者が選ぶキッチン三大神器とは?
若者が選ぶキッチン三大神器とは?

2024年03月20日

若者が選ぶキッチン三大神器とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?

2024年03月13日

「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
現地パートナーとの協業がますます大切に
現地パートナーとの協業がますます大切に

2024年03月06日

現地パートナーとの協業がますます大切に
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?

2024年02月28日

SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに

2024年02月21日

街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?

2024年02月14日

SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?

2024年02月07日

買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?

2024年01月31日

コロナを経て広がる「理性消費」とは?
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増

2024年01月24日

50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
60歳以上のネットユーザー1.5億人に
60歳以上のネットユーザー1.5億人に

2024年01月17日

60歳以上のネットユーザー1.5億人に
2023年中国消費トレンド番付発表!
2023年中国消費トレンド番付発表!

2024年01月10日

2023年中国消費トレンド番付発表!
刻々と変化しつづける2023年の中国消費
刻々と変化しつづける2023年の中国消費

2023年12月27日

刻々と変化しつづける2023年の中国消費
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に

2023年12月20日

貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に

2023年12月13日

高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長

2023年12月06日

“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?

2023年11月29日

中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国人女性がECに求めるモノは?
中国人女性がECに求めるモノは?

2023年11月22日

中国人女性がECに求めるモノは?
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇

2023年11月15日

女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!

2023年11月08日

抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
もっと見る
pageTop