中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第424回】 コロナで「マスク顔」が“当たり前”に…

天猫で一番売れる口紅の売れ行きはいかに??

2020年6月17日更新

マスク姿が当たり前となった今、口紅は売れるのか??
マスク姿が当たり前となった今、口紅は売れるのか??
 新型コロナウイルスのまん延で、市場が急拡大したライブコマース(直播)。TVショッピングのスマホ版で、商品の良さをアピールするライブ中継動画をスマホで見ながら注文するという新しいEC(電子商取引)の形態です。

 最近では、ライブルーム(直播間)だけでなく、農産地や工場、物流倉庫から直に配信して配送するという新たな動きも生まれています。

 また配信主にも劉涛や陳赫、王祖藍など人気女優やタレントのほか、エアコン最大手のGREE(格力)の女性社長・董明珠や、百度(バイドゥ)の創業者・李彦宏も参入するなど、KOL(キーオピニオンリーダー)争いも熾烈を極めつつあります。

 中国ライブコマース界で超人気の“ユーチューバー”的KOLは、女性の薇婭と男性の李佳琦の2人。特に李佳琦は「口紅一哥(くちべにお兄さん)」と呼ばれ、自らたくさんの口紅を試しながら、巧みなトークで大人気に。アリババ創業者の馬雲(ジャックマー)とも競演し、一気に知名度アップとなりました。

 一方、今回の新型コロナでふと気になったのが、マスク姿がもはや「ニューノーマル(新常態)」になったいま、「口紅売れる?」という疑問。天猫が2019年3月に発表したレポート「顔値(顔面偏差値)経済報告」では、単品で最も売れているコスメは口紅で、年間に平均で一人当たり3.3本を購入しているとのことでしたが…。

 しかしコロナ禍で「口罩臉(マスク顔)」が“当たり前”に。長時間のマスク着用でできたニキビや肌荒れを修復する化粧水やローションが人気に。またアイシャドウも前月比300%増と急成長したデータもあるほどです。

 網易定位と央視市場研究(CTR)が共同で発表したレポート「2020新型コロナウイルス危機が消費者行動に与える影響とトレンド報告」では、同僚や友人と会うことが減った結果、コスメ関連の支出は全体的に大きく減少(マイナス55.4%)。コスメ支出を全くしなくなったと回答した人もいたようです。

 一方、コロナが収束した後のコスメ消費は、二極化の傾向に。回答者の33.8%がコスメ支出を増やすとした一方で、今後も減らすとした人も41.4%に上るなど、今後の動向に要注目です。

 口紅の売れ行きもマスクの解禁次第、口紅一哥の商売もあがったりと思いきや、いまやいろんな業界から引く手あまたのようで…。いずれにせよ、この猛暑の中、マスクは勘弁ですね。

 ※会報誌2020年5月号の「アフターコロナの中国消費」特集で、各種アンケート調査レポートを取り上げています。
A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る

その他メルマガコラム記事

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!

2024年03月27日

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
若者が選ぶキッチン三大神器とは?
若者が選ぶキッチン三大神器とは?

2024年03月20日

若者が選ぶキッチン三大神器とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?

2024年03月13日

「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
現地パートナーとの協業がますます大切に
現地パートナーとの協業がますます大切に

2024年03月06日

現地パートナーとの協業がますます大切に
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?

2024年02月28日

SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに

2024年02月21日

街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?

2024年02月14日

SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?

2024年02月07日

買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?

2024年01月31日

コロナを経て広がる「理性消費」とは?
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増

2024年01月24日

50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
60歳以上のネットユーザー1.5億人に
60歳以上のネットユーザー1.5億人に

2024年01月17日

60歳以上のネットユーザー1.5億人に
2023年中国消費トレンド番付発表!
2023年中国消費トレンド番付発表!

2024年01月10日

2023年中国消費トレンド番付発表!
刻々と変化しつづける2023年の中国消費
刻々と変化しつづける2023年の中国消費

2023年12月27日

刻々と変化しつづける2023年の中国消費
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に

2023年12月20日

貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に

2023年12月13日

高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長

2023年12月06日

“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?

2023年11月29日

中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国人女性がECに求めるモノは?
中国人女性がECに求めるモノは?

2023年11月22日

中国人女性がECに求めるモノは?
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇

2023年11月15日

女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!

2023年11月08日

抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
もっと見る
pageTop