【第444回】地方都市の消費急成長を支える新興職業層！！

アプリが生んだ“新藍領（新ブルーカラー）”とは？？

2020年11月4日更新

ネットスーパーの宅配スタッフは新ブルーカラーの一員

　会報誌10月号ではZ世代、新中間層に続く、注目の消費者層として「新藍領（新ブルーカラー）」を特集しました。新ブルーカラーとは、従来の工場や建設現場、農業などの作業に従事する労働者とは異なり、中国で近年普及するスマートフォン（スマホ）アプリが生んだ新興の職業層のことを指します。

　例えば、ネット通販や外売（フードデリバリー）、ネットスーパーの配達員、滴滴（DiDi）などライドシェアや運転代行のドライバー、家事代行のエアコン掃除やダニ除去などの専門スタッフ、介護要員や「月嫂（ユエサオ）」と呼ばれる産後ケアのプロ、ライブ動画のライバー（配信者）など、数々のアプリから誕生した新興の“肉体”労働者が含まれます。

　こうした新ブルーカラーが従来と異なる点は、いずれも一定の収入レベルがあること。さらに学習意欲が旺盛で、勉学やスキル向上に惜しみなくお金を投入し、いずれは起業したいと考える人が多いことも注目すべき特徴です。

　経済成長が停滞しはじめ、工場や建設現場でのワーカー需要が減退していく中、特に男性を中心にあぶり出された労働者の新たな職場として格好の“受け皿”となったのが、ネット通販であり、また昨今のアプリビジネスです。特にフードデリバリーは最たるもので、上海など大都市でまじめに取り組むと月収が8,000元から1万元程度になるとも。

　実際に、自宅の家事手伝いをお願いしていた江蘇省出身の阿姨（アイ）さんの話では、20歳になる息子がデリバリーで月に1万元稼いでいるとか。今月は疲れたから休んで、家でずっとスマホでゲームしていると嘆いていましたが、稼げる上に管理もゆるいという、現代の若者にはうってつけの職業ともいえるでしょう。

　この会報誌やメルマガでも頻繁に話題にしている「下沈」市場。三線以下の地方都市や農村でネット通販が急成長しているのですが、ずっと頭を抱えていたのが「彼らはどうして経済（消費）力が上がっているのか？」という問いです。

　今号の新ブルーカラーが一線や二線の大都市から、三線以下の地方都市にまで拡大。もちろんプラットフォームがベースなので、給与レベルはほぼ同等ながら、生活費や住宅購入などのプレッシャーが相対的に低い“小鎮青年”（田舎青年）たちが、消費を活性化しているとすれば納得できます。

　Z世代、新中間層、そして新ブルーカラー。今後の中国ビジネスを予見していく上で、ぜひとも注目してほしいと思いながら、レポートにまとめました。

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