中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第460回】 高級ブランド消費の国内回帰の受け皿に!!

“免税アイランド”海南島で爆買いする中国人が続出!!

2021年3月10日更新

 中国の高級ブランド品消費の国内回帰現象。新型コロナの影響で、海外旅行に行けなくなった多くの中国人が、いっそ浮いた航空券の分も国内での消費に向けたいと考えてもおかしくないでしょう。

 これまで中国国内で高級ブランド品を購入する場合、増値税や関税のほかに「消費税」と呼ばれる、いわゆる「ぜいたく税」が課せられるため、海外との価格差が顕著となっていました。しかし、そうした価格差も近年は縮小傾向にあり、香港の販売価格と比較すると、高級ブランド品全体の価格差は、2013年の30%から2019年には15%にまで減少しています。

 昨年3月には、中国政府も国内消費喚起を促すために、市内免税店の建設を推進すると発表。同時に、免税扱いで買い物できる期限を、入国後180日間から、2019年8月1日以降の入国から21年12月末までに延長。コロナで帰国を余儀なくされた留学生の中には、この措置を利用してクルマを購入する人が続出しているとか…。

 こうした市内での免税措置で最も恩恵を受けているのが海南省でしょう。実は2011年から海南島では国内ながら、中国在住者も免税で買い物ができました。年間一人当たりの免税購入限度額は、当初5,000元でしたが、徐々に引き上げられて18年には3万元に。それが、昨年7月からは10万元に引き上げられ、商品当たりの免税限度額8,000元も取り消されました。

 離島免税商品の品目も化粧品、おむつ、健康食品、家庭用医療機器などのほかに、茶、天然蜂蜜、電子製品、酒類、携帯電話など38種から45種に増えています。九州とほぼ同じくらいの大きさの海南島の島全体が“免税アイランド”としてアップグレード。「旅行+免税」を求め、多くの中国人の渡航先として人気急上昇となりました。

 春節(旧正月)期間中には新たに免税店が2店舗オープンし、島内全部で9店舗に。期間中の売上高は15億元超で、一昨年の春節から倍増。累計の客数も20万人を超えたとのこと。今年は島全体で600億元の売上を目標としているようです。

 一方で、ある高級ブランドに勤める友人によると、転売目的のバイヤーも少なくないとか。30万元の品物も、3人で10万元ずつ分けて購入することも可能らしく、市中との価格差から航空券など差し引いても儲けが出るとか。中国人のこうした商魂には、本当に頭が上がりません。
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