中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第472回】 中国の若者が引っ張る健康消費トレンドとは??

中国健康消費、高齢者だけでなく若者にも注目すべし!!

2021年6月2日更新

 会報誌5月号では、中国の若者の健康消費トレンドについて特集しました。新型コロナウイルスで一気に高まった中国人の健康志向ですが、実はそれ以前からすでにこの傾向は始まっていました。経済発展を経て、衣食住に関わる物質的な欲求は満たされ、次に向かったのがコト(体験)や精神といった“目に見えない”価値の追求。その最たるものが、自らや家族の健康でしょう。

 日本で健康消費というと、イメージ的には中高年やシニア層を思い浮かべるのではないでしょうか。元気に自立して過ごせる健康寿命をいかに伸ばすかが問われる中、健康食品にしろ、運動器具にしろ、シニア層向けの成分や効能をアピールする商品や広告が多いように思えます。

 実際に、中国での販売に取り組む日本の健康関連メーカーも、どちらかという高齢者向けの市場を志向しているようです。医療から介護まで、急ピッチで進む中国の高齢化社会を目の前に、市場は無限大に広がっているようにも思えます。

 しかし、実際にはどうなのでしょう?確かにこうした高齢者向けの健康市場は人口も多い分、巨大であることは否めません。しかし今のシニア層が、どれだけ自らの健康にお金を費やしている、もしくは費やす意欲があるかについては、若干疑問視してしまいます。

 よく中国の高齢者向けには、その子供世代をターゲットにすべきだといった議論もされます。が、実はそれよりもさらに下の若い世代にスポットライトを当てるべきかもしれません。今の若者のほうが、より健康に関する予備知識が豊富で、かつ今から対策を立てて、お金を意欲的に使っているように思えます。

 特に近年はSNSやショート動画など、美容や健康に関する情報が氾濫しており、テレビの時代ではマイナーだった細かい成分や効能などにも詳しくなっています。また日々の生活や運動なども、より目的意識を持って取り組んでいるようにも見えます。

 単なる外見からの「美」ではなく、内面・外面・心の面から醸し出す「健康美」を追求するようになった中国の若者。トレーニングジムで筋トレ動画を投稿する若い女性も急増する中、日本企業もこの若年層向けの健康市場開拓も視野に入れるべきではないのかという思いから、中国若者の健康消費の実態と動向について調査・分析しました。
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