【第484回】「網紅」＋「国潮」から生まれた「新消費ブランド」！！

中国ビジネスで要注目の「新消費ブランド」とは？？

2021年8月25日更新

　会報誌7＆8月合併号では、近年一気に勢力を拡大しつつある中国の新興ブランドを取り上げました。中国で「新消費品牌」（新消費ブランド）と称される国産の新興ブランドの数々。元気森林、鐘薛高、三頓半、自嗨鍋、拉面説、花西子、完美日記・・・。この中で、ほとんどのブランドを知っている方は、相当中国の消費トレンド動向に精通しているといえるでしょう。

　これまでネットで人気という意味の「網紅」（ワンホン）や、若者を中心に広がる愛国消費の「国潮」などで片付けていた国産の新興ブランド。一過性のブームで終わるのかと思いきや、しっかりと地に足をつけた成長と勢力拡大を経て、今や“メジャー”化しているようです。

　今、振り返れば、2017年ごろに上海随一の繁華街である人民広場でオープンした「喜茶（HEYTEA）」。当時は購入までに６時間待ちもざらで、代わりに行列に並ぶアルバイトも出現したほどの人気ぶり。フルーツティーにチーズクリームのトッピングで人気に火がついたドリンクチェーン店ですが、ティーだけでなくお洒落な店内やカップのデザインなど、いわゆる「インスタ映え」（中国では「モーメンツ映え」でしょうか？）の「網紅」スポットとして、一大ブームとなりました。

　その後、ブームどころか、人気はますます盛んとなり、店舗数と売上もうなぎのぼり。各都市の主要な商業施設では欠かせないテナントとなり、スターバックスとともに、誰もが認める“メジャー”ブランドとなっています。

　一方で、「国潮」トレンドについても、スポーツアパレルの李寧（リーニン）や貴州の食べるラー油の老干媽など、世界に誇れる中国ブランドが“クール”だとして、若者を中心に2019年頃から一気に広がりました。その後、中国版ミルキーの大白兔やコスメの百雀羚など、老舗ブランドの復活なども、国潮の特徴として話題となりました。

　こうした「網紅」と「国潮」がまさに組み合わさった形で、一種のムーブメントとなったのが「中国新消費ブランド」なのかもしれません。いずれも、中国の現在（いま）の消費トレンド、シーン、消費者の動向、ニーズなどを的確に読み取り、スマホやSNS、ショート動画など新しい情報伝達や顧客接点のツールを巧みに駆使しながら、ブランドの立ち上げから育成、そしてメジャー化に成功した新興ブランドの数々。

　彼らがいかに中国で成功したのかを分析・研究することが、中国での成功の近道なのかもしれません。いや、もはや少なくとも彼らの存在と手法を知ることが、中国で事業を展開する上で必要最低条件なのではとも思いながら、「中国新消費ブランド」の実態について調査・分析しました。

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