1990年代後半から中国市場で存在感を増してきたペプシ。その背景には、「いつも新しく、ファッショナブルな企業」というイメージを確立し、徹底したコカ・コーラとの差別化にあった。20代に人気のあるアイドルに注目し、毎年追加や入れ替えを行うことで消費者の関心を引くなどのマーケティング戦略を探る。
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