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【第512回】 中国で「楽活」(ロハス)への関心高まる!

中国で広がるLOHAS(ロハス)トレンドに要注目!

2022年3月23日更新

「0脂肪0糖0カロリー」がキャッチフレーズの無糖炭酸水「元気森林」人気は、ロハストレンドを反映か??
 LOHAS(ロハス)という言葉をご存知でしょうか?ロハスとは、「Lifestyles of Health and Sustainability」の略語で、直訳すると「健康的で持続可能な生活様式」になります。ロハスに関する明確な定義はないようなのですが、「心身の健康や、持続可能な社会及び地球環境を追及し、心豊かに暮らすライフスタイル」といえるでしょう。

 具体的には、環境に配慮してマイバッグやマイカップを持参することのほか、ゴミの分別やリサイクルを心がけ、高塩分、高油分、高糖度の食品を避けるとともに有機食品を支持し、環境にやさしいクルマや商品を選ぶといった思考や行動が伴うようです。

 一見「エコ」にも似た概念ですが、ロハスには自身の健康も持続的に保つという意味が含まれていることが特徴となっています。

 中国語で「楽活」と呼ばれるロハス。独戦略コンサルのローランド・ベルガーが京東(JDドットコム)と共同で行ったアンケート調査でも、回答者のロハスに対する注目度は58%に達したもよう。中国でもロハスを意識したライフスタイルが広がりつつあるようです。

 こうしたトレンドを背景に、最近中国では「少量でより健康的」、「天然新バランス」、「ミニ・軽量」といったコンセプトに関心が集まっています。

 まず「少量でより健康的」についてですが、最近、中国の消費者の間で、“何でもかんでも低減”したいニーズが顕著になっています。低塩分や低脂肪だけでなく、ノンフライ、低糖、低カロリー、低糖質などと謳う新商品が続々と登場。「0脂肪0糖0カロリー」がキャッチフレーズの無糖炭酸水「元気森林」の人気は、このトレンドを色濃く反映した代表例といえるでしょう。

 次に「天然新バランス」では、100%ナチュラル・添加物ゼロ、純植物性、オーガニック、高栄養価などのニーズが急上昇。そして「ミニ・軽量」とは、いわゆるミニパックや個別包装のこと。飲み切りタイプのコーラやミニパック包装のキャンディーやスナックなど、少々割高でも余って“無駄”にしたくない気持ちの現われともいえるでしょう。

 アパレルでも、ジェンダーレスやビジネスカジュアル、フリーサイズなどが、シンプルなライフスタイルを求める風潮から生まれた新しいジャンルです。ミニマムなデザインのコートやワンピース、フリーサイズ下着、シンプルなデザインの家具などが売上を伸ばす中、こうしたミニマム化は、より標準化されたサプライチェーン構築の促進にも貢献。まさにサステイナブルな事業環境という目標にも合致しています。
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