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中国新消費ブランド調査分析レポート(22)

口腔ケア(電動歯ブラシ)「usmile」 日用品の視点で作られた小型家電

2022年7月5日更新

usmileのポップアップストア「嘿科技研究所」
若い消費者の自身のイメージに対する重視は、口腔ケア領域の発展にも繋がった。口腔ケア業界は、長年、オランダのヘルスケア大手フィリップスや、P&Gのブラウン・オーラルBなど海外の大手ブランドによって支配されてきた。そうした中、中国国産ブランドの「usmile」(広州星際悦動)は、若い消費者から多くの支持を獲得し、その実力で業界のトップブランドへと成長を遂げた。2020年の 1~9 月期に、天猫(Tモール)の電動歯ブラシ部門のシェアで、usmileは11.2%だった。すでにブラウン・オーラルBを上回り、フィリップスに迫ろうとしている......
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usmileのメトロポリタン博物館とのコラボ製品

usmileは華為(ファーウェイ)や栄耀(Honor)と提携して、スマート歯ブラシを発売

協賛ドラマの出演者をイメージキャラクターとして起用

天猫売上ナンバーワンの口腔ケアブランド

電動歯ブラシブランド「usmile」はデザインを重視

usmileは「肌と同じように口もケア」するという理念を創出

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