今年の夏に都市別レポートの取材のため、避暑も兼ねて瀋陽に行ってきました。瀋陽は遼寧省の省都で、吉林省、黒龍江省を含む中国東北地方の政治、経済、商業、工業の中核都市です。清の初代皇帝になったヌルハチが後金建国時に都と定め、その後北京に遷都した後も副都として栄えました。今でも当時の副都の面影を残す瀋陽故宮が街中にあり、観光地としても人気で、中国各地から旅行客が集まっています。

　中国が市場として注目を集めるにつれ、瀋陽の強靭な経済力と周辺都市を含めた膨大な人口からなる巨大市場に世界中から熱い視線が送られています。日本勢では、伊勢丹が2008年に、ヤマダ電機が2010年に進出し、また三菱商事や東急不動産なども現地不動産大手とタイアップしてマンションや商業施設などを開発するなど、瀋陽の巨大市場の攻略に本腰を入れ始めています。先日インタビューしたイタリア系高級ブランドのブルガリ中国のリテールマネージャーも、中国の奢侈品市場において、上海、北京に続く重要都市として、杭州、成都とともに瀋陽を5本の指に入る都市として挙げるほどです。

　その瀋陽の主な商圏は二つ。瀋陽駅前に広がる「太原街」と、瀋陽故宮に隣接する「中街」です。前者は瀋陽一の高級百貨店の中興商業百貨店を中心に、ハイエンドからミドルエンドのブランドや商品が取り揃えられた一大ショッピングエリア。伊勢丹もそのメインストリートから1ブロック中に入った場所に位置しています。

　後者は全長1,500mの歩行者天国となっている通りを所狭しと商業施設が立ち並び、平日も多くの客で賑わっています。若者向けショッピングモールの大悦城にはMUJI（無印良品）やメガネのJINSなどが入店し、また丸井を完全に意識していると思わせる「0101」という百貨店では中国のローカル系ブランドが数多くひしめき合っていました。

　そこで目にしたのが何と歩行者天国の約半分を埋め尽くした台湾小吃（屋台料理）の屋台群。台湾でおなじみの深坑臭豆腐や新竹米粉など各種各様の小吃が通り一面を埋め尽くしていました。政府なのか業界団体なのか、一体だれが主催しているのかわかりませんでしたが、あれだけの数の屋台を目にすると、「なぜ瀋陽で？」と異様なイメージを持ちましたが、瀋陽市民に大きなインパクトを与えたのは事実だと思います。同じ時期にある日本の地方自治体が伊勢丹地下1階のスーパーで同じように当地の物産品や食品のフェアをしていたわけなのですが、来客はまばらで・・・台湾の中国市場への意気込みと本気度のスケールの大きさを感じる一面でした。

A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る

もっと見る