中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
2022年中国消費動向調査分析レポート(14)

中国消費動向を「商品」から洞察⑤ 感性至上主義

2022年11月11日更新

ゴールド製アクセサリーブランド「周大福」
商品の見えない箇所や感覚的な部分を重視する消費者が増えている。トレンド感、サプライズ感、雰囲気など、感覚的な要素が消費に大きな影響を及ぼしている。新型コロナウイルスの流行は、ネット上のコミュニティを意味する「社群」の浸透や国内経済への回帰を促進。自身に対する肯定感や文化的帰属感など心理的ニーズがより強まっている。中国国産ブランドにとっても、消費者と感情面での繋がりを強化し、深く共鳴してもらう好機となっている......
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「国潮」(愛国)トレンドを背景に、漢服を着用する人が増加

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