中国小売・流通業界調査分析レポート（2）

EC界でも“内巻”の兆候が鮮明に？成長軸が価格競争から新興ブランド支援へシフト

2022年11月15日更新

オフラインの消費が回復

中国で毎年11月11日（独身の日）に向けてネットを中心に一大キャンペーンが開催される「双11」（ダブルイレブン）セール。2021年には、アリババ系天猫（Tモール）の取引額が5,403億元となり、これまでの記録を更新したが、成長率は8.5％にとどまり、過去最低となった。近年は年間通じて様々な名目でセールが頻繁に開催されるようになっているだけでなく、ますます複雑となるディスカウントルールに嫌悪感を抱く消費者も増加。今や中国ECの定番ともなりつつあるライブコマースでも、破格の価格でないと、消費者から見向きもしてもらえない状況になりつつある......
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