中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
【第546回】 “近くて便利”が通用しない中国コンビニ

日系コンビニもSNSでの話題作りがマストに

2022年11月23日更新

ローソンの網紅商品「冰皮月亮蛋糕(求肥で包んだ丸いケーキ)」
 フードデリバリーやネットスーパーなど、自宅まで届けてもらうのが当たり前になった上海での生活。今や既存スーパーもネット販売やデリバリー網が強化されたことで、“近くて便利”という代名詞はコンビニだけのものではなくなりつつあります。

 コンビニチェーン各店にとっても、便利だけでは通用しない時代になったことから、いかにお店に足を運ばせるかがキーとなりつつあります。取扱商品のラインナップを増やすだけでなく、“尖った”商品で差別化を図りながら、認知度やリピート率を高める必要に迫られています。

 中国でよく「IP」といわれるキャラクターやネットで人気という意味の「網紅」(ワンホン)を意識した商品開発や販売手法は、SNSやショート動画が主戦場ですが、最近ではコンビニも参入しています。多くの美食ライバー(動画配信者)たちが、「コンビニグルメ」をテーマにした動画を配信。コンビニ弁当やインスタント食品を使ったユニークなメニューを提案しています。

 なかでもローソンのデジタルマーケティングを活用した網紅商品のプロデュースに注目です。ソーシャルメディアを活用して、冰皮月亮蛋糕(求肥で包んだ丸いケーキ)やおにぎり、冰麻薯(冷たいクリーム入りの餅粉パン)など数々の人気商品を生み出してきました。

 グルメ情報のシェアを好むZ世代の若者にとって、ローソンに行くことは単なる買い物だけでなく、話題の商品を写真や動画に収め、小紅書(RED)や微信(ウィーチャット)などで拡散させるためでもあります。中国で「打卡式消費」と称される、話題のスポットを訪れてチェックイン(打卡)するための消費トレンドを、ローソンも見事に具現化しています。

 セブンイレブンも負けてはいません。2021年1月には、企画イベント「辣More紅火」を展開。「火紅」(※火のように赤いことの意)をテーマにしたデコレーションを店舗に施し、20種以上の期間限定商品を販売し、多くのセルフメディア(自媒体)で話題を呼びました。

 その後も春節(旧正月)用ギフト商品「フランス風フィナンシェギフトボックス」や、カジュアル衣料大手のアダストリアが展開するブランド「ニコアンド(niko and ...)」とコラボしたブラインドボックス(盲盒 ※箱を開けるまで中身がわからないミニフィギュア)などを発売。台湾の人気歌手・周傑倫(ジェイ・チョウ)がプロデュースするストリートブランドとのコラボでは、購入のために飛行機で広州まで来るファンまで現れたようです。

 ローソンやセブンイレブンでしか手に入らない商品を創出し、SNS等で拡散させる。中国でのコンビニ業は単に「便利だから来て」ではなく、来店することに意義や儀式(セレモニー)感を演出する仕掛けも求められています。
A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る

その他メルマガコラム記事

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!

2024年03月27日

「下沈市場」と「小鎮青年」に注目すべし!
若者が選ぶキッチン三大神器とは?
若者が選ぶキッチン三大神器とは?

2024年03月20日

若者が選ぶキッチン三大神器とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?

2024年03月13日

「療癒経済」(癒しエコノミー)とは?
現地パートナーとの協業がますます大切に
現地パートナーとの協業がますます大切に

2024年03月06日

現地パートナーとの協業がますます大切に
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?

2024年02月28日

SNSで大量発生する「momo」(ピンク恐竜)とは?
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに

2024年02月21日

街中そぞろ歩きの「Citywalk」がブームに
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?

2024年02月14日

SNSで仲間探す「搭子(ダーズ)社交」とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?

2024年02月07日

買って!と煽らない「慢直播」(スローライブ)とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?
コロナを経て広がる「理性消費」とは?

2024年01月31日

コロナを経て広がる「理性消費」とは?
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増

2024年01月24日

50歳以上の高齢者KOLが2022年に倍増
60歳以上のネットユーザー1.5億人に
60歳以上のネットユーザー1.5億人に

2024年01月17日

60歳以上のネットユーザー1.5億人に
2023年中国消費トレンド番付発表!
2023年中国消費トレンド番付発表!

2024年01月10日

2023年中国消費トレンド番付発表!
刻々と変化しつづける2023年の中国消費
刻々と変化しつづける2023年の中国消費

2023年12月27日

刻々と変化しつづける2023年の中国消費
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に

2023年12月20日

貯蓄志向高まる中、マーケティング力が必須に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
高齢者とブルーカラーもKOLの時代に

2023年12月13日

高齢者とブルーカラーもKOLの時代に
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長

2023年12月06日

“出前”ECの「即時零售」(インスタント・リテール)急成長
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?

2023年11月29日

中国女性の消費欲“くすぐる”5つのポイント?
中国人女性がECに求めるモノは?
中国人女性がECに求めるモノは?

2023年11月22日

中国人女性がECに求めるモノは?
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇

2023年11月15日

女性の平均初婚年齢が24歳から28歳に上昇
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!

2023年11月08日

抖音(TikTok)のコスメ取引額がアリババを抜いた!
もっと見る

小売・流通に関連する記事

中国小売“新ブルーオーション”インスタント・リテールの発展は当面続く…
中国小売“新ブルーオーション”インスタント・リテールの発展は当面続く…

2024年03月18日

中国小売“新ブルーオーション”インスタント・リテールの発展は当面続く…
インスタント・リテール業界の発展トレンド⑥~サプライチェーン管理
インスタント・リテール業界の発展トレンド⑥~サプライチェーン管理

2024年03月15日

インスタント・リテール業界の発展トレンド⑥~サプライチェーン管理
インスタント・リテール業界の発展トレンド⑤~サービス提供エリア拡大
インスタント・リテール業界の発展トレンド⑤~サービス提供エリア拡大

2024年03月15日

インスタント・リテール業界の発展トレンド⑤~サービス提供エリア拡大
もっと見る

コンビニ・スーパーに関連する記事

【統計データ】中国の会員制倉庫型スーパーの認知度(2023年)
【統計データ】中国の会員制倉庫型スーパーの認知度(2023年)

2024年02月06日

【統計データ】中国の会員制倉庫型スーパーの認知度(2023年)
【統計データ】中国の会員制倉庫型スーパー市場規模(2023年)
【統計データ】中国の会員制倉庫型スーパー市場規模(2023年)

2024年02月05日

【統計データ】中国の会員制倉庫型スーパー市場規模(2023年)
【統計データ】中国消費者のコンビニエンスストアでの平均消費金額(2023年)
【統計データ】中国消費者のコンビニエンスストアでの平均消費金額(2023年)

2023年12月05日

【統計データ】中国消費者のコンビニエンスストアでの平均消費金額(2023年)
もっと見る
pageTop