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中国小売・流通業界調査分析レポート(11)

店舗から配信するライブコマースが主流に 自分の声で“思い”を視聴者に直接アピール

2022年11月25日更新

淘宝ライブのトップライバー・李佳琦(Austin)
ビジネスモデルの観点から見ると、多くのフォロワーを抱えるライブコマースの人気ライバー(ライブ配信者)は、充実した販売チャネルを有する代理店のようなものだろう。淘宝(タオバオ)など大手ECサイトでの広告や運営コスト上昇に伴い、企業は自社でマネージメントできる「私域」ネットワーク網を重視するようになる中、企業や店舗自らが配信するライブコマースも、その中心的手段となりつつある......
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店舗からのライブコーマスがトレンドに 安踏(ANTA)(淘宝)

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