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中国小売・流通業界調査分析レポート(13)

「私域」運営はマーケティングの必需品に 企業の8割が「私域」運営に取り組む

2022年11月29日更新

「私域」運営はマーケティングの必需品に
ネット人口が飽和状態に近づきつつある中国では、新規ユーザーが生むトラフィック増によるメリットが徐々に低減。同時に、アリババや京東など大手ECサイトでの広告・運営コストも高騰し、企業は顧客転換率やリピート率など、より長期的な価値を重視しはじめている。いかに顧客情報を蓄積してデータベース化するかがますます重要になる中、微信(ウィーチャット)のエコシステム(ビジネス生態系)を核とする「私域」(自社ネットワーク網)運営が、企業のマーケティングにとって必要不可欠なものとなりつつある......
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