「小様経済」（サンプルエコノミー）分析レポート（13）

新興コスメショップ成功の共通点は？「性価比」よりも「情価比」を重視

2022年12月15日更新

「HARMAY話梅」武康路店は上海のお洒落なフランス租界エリアにある

ここ数年、セフォラ（SEPHORA）や莎莎（SASA）など既存のコスメ販売店は軒並み業績が低迷。ワトソンズ（屈臣氏）や万寧（manning）などドラッグストアも閉店が相次いでいる。一方で新業態のブランド集合型コスメショップが相次いで誕生し、破竹の勢いを見せている。これら新興のコスメショップは、様々なサンプル品で消費者の心を捉えているほかに、いくつかの共通点を有している......
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”顔値”（ビジュアル）が可愛いサンプル品が若い女性の心をつかむ

新興コスメショップはインスタ映えを意識した店作りが特徴

以前のコスメ販売店の”王者”だったセフォラ（SEPHORA）

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