【第551回】 2022年中国消費トレンド番付発表

ゼロコロナに翻弄された2022年の中国消費

2022年12月28日更新

ロックダウン時にはほぼ毎日PCR検査を受ける

　会報誌12月号では、毎年恒例の中国消費トレンド番付を発表しました。ゼロコロナで閉塞感が漂う中国で、消費はどこに向かったのでしょうか。

　2022年の中国は、コロナとの闘いの1年でした。2020年1月に武漢から始まったコロナ禍は徹底したゼロコロナ政策が功を奏してか、2020年、21年と中国国内は比較的コロナの存在を余り感じることなく生活できていました。移動制限はあったものの、PCR検査で陰性証明を準備しておけば、基本、中国国内は自由に行き来できました。

　世界中が断続的な都市封鎖（ロックダウン）や外出自粛などで経済活動が低迷するなか、中国消費は力強い成長を持続。不動産市況の不透明感が増すなかにおいても、中国国内の内需を喚起する「双循環」政策がしっかり機能していたように思えます。

　それが2022年に入り、オミクロン株が流入しはじめてから様相がガラリと変わりました。3月末には上海でまさかのロックダウンに突入。消費だけでなく、世界のサプライチェーンにも大きな影響を及ぼしました。2ヶ月に渡るロックダウンで巣ごもり生活を余儀なくされた上海は、住民同士による共同購入など新しいトレンドも生まれましたが、実体経済への損害は計り知れないほどだったでしょう。

　上海のロックダウンが解禁された後も、中国各地で局地的にロックダウンが頻発。出張や旅行などいつ封鎖されるかわからないリスクが伴いました。上海市内でも48時間以内の陰性証明の提示が強いられ、移動がますます不自由となりました。どこか中国経済の先行きに“絶望感”すら感じられ、当然消費に対する期待も徐々に薄らいでいきました。

　番付もこうしたゼロコロナを色濃く反映した結果となりました。横綱には当然ロックダウンと、食料難を救ってくれた団購（共同購入）を選出しました。ゼロコロナで抑え込まれた需要は、ペットやアウトドアに向かいました。また家（内）食を余儀なくされた人々は、エアフライヤーや調理済み食品に走る一方で、ほろ酔いや新中華スイーツなど“小さな幸せ”を求めました。

　健康志向を背景に成分やライトな食事（軽食）にこだわる人も増加。節約志向では賞味（消費）期限間近の商品や高級ブランド化粧品のサンプル品を格安・割安で販売するお店も人気に。学習塾禁止令で窮地に陥った塾講師による教育系ライブコマースが流行り、個性を重んじる若者を中心にセレクトショップが流行りだしているのも興味深いです。

　ようやく12月に入り、ゼロコロナが緩和され、移動が自由になりました。その影響もあってか、感染が爆発的に拡大していますが、多くの中国人にとっては、感染リスクよりもウィズコロナに対する期待のほうが大きいのではないでしょうか。日本のメディア等では中国経済に対する悲観論が沸き起こっていますが、中国で生活・仕事している身としては、この3年間で初めて来年以降に期待と楽観を感じています。

　2023年の中国経済と消費の急回復を祈願しながら、2022年のメルマガを締めたいと思います。中国、特に上海在住の皆さん、今年はお疲れさまでした。来年はぜひともいい年にしましょう。

　皆さん、よいお年を！

団体購入で食糧難から救われた

上海は2ヶ月間、完全なる都市封鎖に

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