2022年双11セール消費トレンド分析レポート（5）

2022年双11注目ポイント② コンテンツとECの融合、「種草」からコンバージョンへ

2023年1月19日更新

抖音のライブコマース

中国のネット通販業界では、広告出稿から得られるメリット（売上増）が減少するなか、SNSやショート動画だけでなく、既存の大手ECプラットフォームもコンテンツからコンバージョン（販売転換）へと結びつける取り組みに着手している。以前は、小紅書（RED）や抖音などコンテンツ配信プラットフォームで「種草」（ジョンツァオ）つまりシーディング（種まき）して、そこからECプラットフォームにリンクさせてコンバージョンさせるという流れが一般的だった。しかし2022年の双11セールでは、抖音、快手、小紅書、ビリビリ（bilibili）などコンテンツ配信プラットフォーム各社も、独自にEコマース業務を強化した......
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「種草」プラットフォームの代表格である小紅書（RED）は天猫との提携を強化

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