中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
中国の富裕消費者層の現状と消費性向(2)

満足感とステータスを追求する富裕層

2012年11月23日更新

米ボストン・コンサルティング・グループ(BCG)は、このほど発表した「中国新一代消費推動力」と題したレポートの中で「富裕消費者」という概念を打ち出し、その消費性向を「気持ち的な満足感」「ステータスの追求」「成熟度の向上」などのキーワードでまとめている。最初の「気持ち的な満足感」は中国語で「情感」といわれるが、消費行動を通じて心で感じる達成感のようなものだろう。……
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