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ブルガリとセリーヌを徹底分析!中国奢侈品市場(9)

広告戦略は屋外看板や雑誌向けが中心

2013年3月21日更新

顧客へのアプローチ方法については、ブルガリ、セリーヌ両社ともに広告をメインにブランドと商品力をアピールすることに主眼を置いている。奢侈品ブランドの顧客は通常、好みのブランドに絞られ、商業施設への来店客のほとんどがある程度どのブランドを購入するか具体的な目的を持っているか、単にウィンドウショッピングを楽しむ客層になるであろう。この意味においては、ブランドイメージを効率よく伝えられる屋外広告が最も効率的なようだ。……
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