中国の奢侈品市場における変化の中で一番指摘されるのは、「見せびらかし消費スタイル」からの脱却である。中国人は一般的に見栄っ張りでメンツを大事にする。経済的に豊かになり、その象徴として一流ブランド物を見に付けたいという気持ちもわくだろうし、人に見せびらかしたい衝動も出てくるだろう。ブランド各社はこの中国人の自尊心をくすぐる形で中国市場で成長してきたという側面もある。だが、最近は事情が異なるようだ。……
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