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【第72回】 中国からのシフトも静かに進展中

マーケットとして見る東南アジア

2013年5月22日更新

東南アジア新興諸国の本社機能を担うバンコク
東南アジア新興諸国の本社機能を担うバンコク
 最近、日本企業や日本人の「チャイナ・パッシング(China Passing)」、つまり、日本から中国を通り越して東南アジアに目が向けられているように感じることがあります。その視点は、中国を経由するどころか、見向きもしていないような感じがします。

 一昔前は「ジャパン・パッシング(Japan Passing)」といわれ、バブル崩壊後「失われた20年」の経済停滞を背景に日本の存在感が低迷するなか、中国を筆頭にアジアの新興諸国の勢力が増し、欧米はじめ世界中の注目の的から日本が外され、外交や投資面で日本が敬遠されていると揶揄されていました。

 今回の「チャイナ・パッシング」はあくまでも個人的な見解で、かつ、日本企業に限った現象ですが、ベトナムやタイなど生産拠点としての「チャイナプラスワン」が声高に叫ばれながら本格的に動きを見せなかった日本企業も、昨年9月の中国全土で発生した反日騒動を契機に、潜在化したチャイナリスクを分散させようと動き出した結果もあると思います。

 実際に日本企業の海外進出をサポートするジェトロ(日本貿易振興機構)の方とお話をしても、最近は上海よりもタイのバンコク拠点への問い合わせや相談案件が増えているそうです。特にバンコクは日本企業の多くがベトナム、カンボジア、ラオス、ミャンマーなど周辺諸国を統括するヘッドクォーター的役割を担っているそうで、必然的に問い合わせ件数も増えているとのこと。

 こうした現象は単に製造拠点のためかと思いきや、市場としての検討も含まれているようです。

 もちろん市場として見れば、GDPや人口、中間層の比率など東南アジア諸国よりも中国のほうが圧倒的に魅力的なのは明白です。一方でたとえば富裕層などは、「確かに中国のほうが東南アジアよりも母数は多い。ただ、そのうち東南アジアで日本ブランドや商品を好む富裕層が多くなり、『分子』が大きくなれば、結果はそんなに変わらない。であれば、親日でかつ品質や性能等で『ジャパンプレミアム』が効く東南アジアのほうがやりやすくていいではないか」という見方をもっていたりします。

 こうしてアジア重視にシフトする日本企業ですが、現地に派遣される社員も最近では中国から横滑りで赴任するケースも増えているそうです。つまり中国をわかったうえでアジアを見ればその優劣を中国との比較のうえで判断できるからとのこと。

 私もこれまで台湾や中国で15年間生活し、中華圏から外に出ることを頑なに拒んでいましたが、中国との比較論的にアジアを見てみるというのも意義のあることではないかと思い始めています。


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