「蒙牛」ブランドを掲げ、乳製品業界のトップの座に躍り出た中国蒙牛乳業。派手な広告戦略で業界を席巻したと思えば、製品からのメラミンや発がん性物質の検出などで信頼性が失墜し、業績に大きな影響が及ぶなど、その道のりはまさに波乱万丈だ。直近では他社買収や提携を通じて粉ミルクや生乳分野にも進出。総合乳製品メーカーへと変貌を遂げる同社の成長過程を振り返り、マーケティング戦略を分析する。……
(※全文はログインしてご覧ください)
会員申し込みのご案内は、下記のリンクをご覧下さい。
会員登録の詳細はこちら>>
その他ご質問等がございましたら、弊社までご連絡下さい。
お問い合わせ先はこちら>>
Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。
- 前ページへ戻る