この戦略はアパレルのインディテックスを参考にしたと考えられる。同社は傘下にZARAのほか、ヤング向けカジュアル「ベルシュカ」、アッパーマーケット向けの 「マッシモ・ドゥッティ」などを抱え、顧客層を広げている。美特斯邦威もこれに習って既存店をME＆CITYブランドにそのまま変更する「ブランドスイッチ」を積極的に行い、ブランド設立からまもなく100店舗体制とした。……
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