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 大亀浩介コンサルタントインタビュー
ナイキの戦略から見る中国スポーツ用品市場(3)
スポーツ文化を創出するナイキの取り組み
2014年3月7日
「当社は、スポーツ好きで各種イベントにも積極的に参加するコアアスリートは中国の消費者全体のわずか10%に過ぎないと見ている。残りの90%は「consumer on the edge(「周辺消費者」程度の意)」で、普段はスポーツをしない人たちだ。前者にはさらに良いサービスを提供し、後者にはスポーツのための何らかの「激励」を与える。当社の急務はこの90%を(スポーツに向けて)動かしていくことだ。」……
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