古い街並みが残る老城区の八角楼金街

  河南省・洛陽を訪れました。河南省の省都・鄭州から西へ約140キロメートルの位置にある洛陽は、北京、南京、西安と並び中国四大古都の一つで、民間では方角的に北京、南京、西安（西京）との対比で「東京」と分類されています。

  洛陽は商、西周、東周、東漢、曹魏、西晋、北魏、隋、唐など13王朝の都となり、歴代王朝が最も多い古都と言われています。また、中国の国花でもある牡丹でも有名。“千年帝都，牡丹花城”と言われ、牡丹が満開を迎える4月半ばごろには、街中で咲き誇る牡丹を求めて全国から観光客が訪れます。

  歴史と牡丹、また世界文化遺産に登録された龍門石窟を擁する洛陽は観光地のイメージが強く、街自体はこじんまりした規模と思っていたのですが、実際の市場規模は想像をはるかに超えるものでした。

  洛陽の常住人口は659万人（2012年末）。2013年のGDPは3140.8億元で、河南省では鄭州に次ぐ第2位でした。中部地域でも第6位の規模で、武漢や合肥など省都を除くと第1位です。

  主な商圏は洛陽駅前の中州中路一帯に広がる商業地区。老舗の中央百貨や王府井百貨、大商新瑪特などの百貨店が軒を並べ、その周りにも家電やアパレルなど大小さまざまな店舗やレストランが密集しています。また、大商新瑪特の真横に13年10月にオープンした建業凱旋広場には、ユニクロやH&M、SEPHORAなどが入居しており、若者をターゲットにしたテナントが充実しています。

  一方、そこから西へ5キロメートルの場所に広がる新興住宅街の南昌路周辺には万達広場や台湾系の丹尼斯（Dennis）があり、地元住民を中心に多くの客で賑わっています。ネット上のある人気調査結果では、丹尼斯が他を圧倒する支持を集めており、その強さが際立っています。

  そのほか、古い街並みが残る老城区の八角楼金街にも小規模店舗や屋台を目当てに多くの若者が集まっていました。市政府が移転して新たに開発が進む新区の宝龍城市広場や泉舜購物中心（4月18日オープン予定）も、周辺の住宅地の整備と共に、発展の可能性を秘めていると感じました。

  単なる観光都市と過小評価していたのですが、消費市場としてはすでに成熟しつつある洛陽。しかし、スーパーなどでは日本ブランドの苦戦が垣間見れました。華東地域では必ず目にする日清食品、ネピア、花王、サントリー、カゴメなどはどこにもなく、店頭に並んでいたのはユニ・チャーム、グリコ、ヤクルトなど。内陸都市の消費市場が発展していくなか、日本企業の今後の奮闘に期待しながら、洛陽の思わぬ発展ぶりに驚いた視察でした。

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