ラファイエットは北京再進出に当たりポジショニングの調整を行っている。パリではハイエンド路線だが、北京西単店では中国の中間層を主なターゲットと位置付け、比較的若い世代を対象としたプチゴージャス路線を採ることにした。ブランド面でも、パリのトレンド路線だけではなく、中国地場系のブランドを揃え、価格帯も広くした。平たく言えば、サラリーマン・OL層にも買物を楽しんでもらいたいという狙いだ。……
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