中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築!
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80後90後
中堅都市
台湾経由モデル
70後80後90後
小米
商業的な雰囲気はまだまだの塩城
ワトソンズへの納入は最低2~3カ月の協議
ビッグデータとAIを積極活用
アプリ注文+宅配が“マスト”の時代に
キリン堂やケンコーコムも天猫国際に出店
実店舗の存在感大きいベビー産業
消費者に伝わる「手ごろな価格で豪華」
90後はフワフワした世代
若い世代が奢侈品消費者の中心に
健康管理サービス 歩数計で参加型を採用
一覧
政府による政策の大量公布
ビッグデータ産業の地域別分布
急発展する中国ビッグデータ市場
企業のビッグデータ応用状況 (2)
企業のビッグデータ応用状況 (1)
中国ビッグデータ産業を主導するインターネット企業
中国ビッグデータの真の主役は中小企業
ビッグデータ産業チェーン
中国ビッグデータの今後の発展トレンド
中国ビッグデータ産業の規模と予測
生活に欠かせないモバイル決済
モバイル決済利用者の利用ケース分析
今後も競争激化が予想される各社のプロモーション
苦戦中のApple Pay
中国モバイル決済の最新動向を徹底分析 (3)
モバイル決済利用の主役は「95後」
スマホ決済普遍化で“財布を持たない”若者が急増中
支付宝と微信支付が中国モバイル決済市場を主導
斬新的なイベント企画による話題づくり
天猫・京東の2強を凌ぐ勢いを持続
越境EC税制導入にともなう行郵税の改正
ランキングを有効活用し、タイムリーな買物指南を提供
「正規品・低価格・サービス・斬新さ」で人気爆発
越境EC税制導入後の消費者の反応
実質的な税負担の増減分析-行郵税(税率改正後)と越境EC税制の比較
最先端の倉庫物流システムによる「翌日配送」サービス
SNSやマイメディアを活用した新顧客の開拓
超低価格、少ない出費で実現する“より良い生活”
日本でのショッピングの魅力はサービスと品質
粉ミルク及び紙おむつは越境ECサイトの人気商品
家電と乳幼児用品も爆買いの対象に
訪日旅行客インタビューから見える“爆買い”の今後
旅行サイトとブログが日本旅行関連の情報収集源
温泉旅館とグルメも日本観光の魅力
免税も爆買いの大きな誘因
今後も日本旅行の人気は継続傾向
銀聯カードのディスカウントも大きな消費誘因
日本、観光旅行の人気目的地トップに
ひと月当たり1500元程度、C2C淘宝網の運用経費
C2Cの販促費用は月間1000元程度
淘宝のB2Cサイト、日系企業の存在感は?
EC販促の「置頂」とは?
店舗なしでもネット小売が可能に
「発送遅延」「商品破損」などがECクレームの代表格
EC業者、リピーターと新規顧客の比率は?
カスタマーサービスも慎重に、中国EC
中国EC、利益率は20~30%
個人と法人が入り混じるC2C経営
売上比率による家賃交渉のケースも
商品構成をパン類中心に、85度Cの工夫
オープンキッチン採用で安心感、85度Cの工夫
コーヒー以外の飲料も豊富な85度C
ベーカリーの85度C、給与水準は?
85度Cが掲げる「5つ星の商品を安価で」
中国で270店舗展開、チェーン拡大中の85度C
数席しかイートインスペースがない85度C
外食進出で必要なライセンスは?
交差点など見晴らしがよいところに出店
「慎重」と「量より質」、大潤発の理念
大潤発式のフレキシブルな管理体制と権限委譲
同じ商品群の異なるブランドで低価格戦略
長江デルタが中心、大潤発の進出地域
「合理的な要求は訓練 不合理な要求は試練」
バイヤーをメーカーに派遣する大潤発
カルフールを上回る台湾系企業は?
常に1割引き状態を構築する大潤発
店舗に価格裁量権もある大潤発
大潤発の制服のポケット、中は雑巾
85度Cは「ファストファッション」形式のカフェ
関税と検疫がネック、中国ビジネスのリスク
VANCLの看板商品はTシャツとデッキシューズ
自社販売員増でコスト膨らんだベストバイ
KFCからの人材引き抜きもいとわず
香港よりも中国で有名?六福の戦略
ペプシの中国展開、コカ・コーラとの差別化とは?
ブランドのイメージアップと価値向上を
ブランドイメージ向上を成し遂げたVANCL
2ブランド戦略でシェア拡大=ハイアール
日系はカルフール本部と交渉も高い障壁
一方的な値下げも辞さないカルフール
「順豊優先」のユニークな戦略
聞き慣れない「条碼費」って何?
チラシ掲載料は1商品/店で約1,500元
強気交渉のカルフール
商品採用や陳列はCCUが一括担当
カルフールの中国事業展開と日本商品の実態
カルフールの地域ごとに異なる商品構成と戦略
カルフール流の在庫処理方法とは?
カゴメの野菜ジュースはワトソンズ自ら販売希望
利益マージンとリベート合算で販売総額の約50%
PB戦略に注力するワトソンズ
ドラッグストア系化粧品は20%成長中
ワトソンズが仕掛ける「低価格戦略」の背景は?
売上の約3~5%、ワトソンズでの販売経費
一括集荷と一括配送、ワトソンズの強み
ワトソンズ向け商品の開発で成功したLimi (里美)
ワトソンズの本社は広州市
ワトソンズの商品棚陳列、本部が厳しく管理
2000年進出のセリーヌ、06年から経営が軌道に乗る
世界のトップブランド、中国での「序列」は?
広告メインにブランドと商品力をアピール
テナント賃料は販売の15%前後が相場
直営とフランチャイズ、中国市場での活用法
贈答品需要も多い中国の奢侈品市場
地域で異なる売れ筋商品、臨機応変な対応も
世界全体の28%、中国の奢侈品市場
進出地選定時は他ブランドの出店状況も考慮
高級ブランド店の店長の給料はいくら?
モバイル金融の争いは?
日本の規模より小さい中国O2O市場
中国のスマホ普及率は71%
アプリと微信を積極活用する海底撈
人気のタクシー配車アプリ、シェア1位は?
モバイル経由が7割、大衆点評網の閲覧数
共同購入からスタートした中国O2O
地図からネット決済まで、熾烈なBATの競争
ネット通販、モバイル市場拡大なるか
オンライン旅行市場、商品多角化で攻勢
ネット決済市場が拡大中
1位サムスンに迫るレノボ、スマホ市場競争
中国でO2O急成長へ
平均で週25時間、中国人のネット利用
アリババが46.4%で首位、中国B2B業界
アジア最大のアップルストアがある北京apm
僑福芳草地の飲食施設、テナント全体の30%
北京の代表的商圏は?
レストランが多い朝陽大悦城
飲食施設を拡大した西単大悦城
西単より王府井がベター?ラファイエットの進出先
飲食面で目立つSOLANA藍色港湾
三里屯太古里は北京の若者のホットスポット
週末の子供連れ需要も狙う悠唐生活広場
西単にオープンしたフランスの老舗百貨店
百貨部門の存在意義が変わる万達
出店攻勢が続く万達広場
王府井百貨、最高売上高は成都店
重慶小売総額の7%超を誇るスーパー集団
会員囲い込みを狙う丹尼斯
全国4位規模の山東銀座商城
鄭州地場系の丹尼斯、実は「台湾発」
市民の愛着が後押し、重慶の重百
統一と合弁展開、山東銀座商城のコンビニ
万達は中国最大の商業施設チェーン
コミュニケーションは「広く浅く」より「狭く深く」
ネットツールの特性や使用傾向を見分けろ
「萌え系」レストランとは?
90後にアピール、キラリと光る善良さ
“普通の生活”がポイント、イケアの成功
「なるようになるさ」の90後
90後の女性はトレンド情報を重視
コスパの高さを重視する90後
結婚までは濃い親子関係が続く90後
人気アプリは「天天P図」「美顔相機」「臉萌」
受容度高い日本製品
成都では茶館が根強い人気
南坪商圏で目立つ協信星光広場
「串串香」は火鍋の新たな楽しみ方
見せびらかし消費が中心、重慶の奢侈品市場
重慶のオリジナルメニューを前面に
立地面で有利、重百グループの2社
成都の新興エリアである天府新城
成金的にあらず、成都のブランド消費
現代化が進む重慶の解放碑商圏
台湾系カフェは「ガッツリ系」
キーワードは「カワイイ」
ユニークな立地戦略の韓国系カフェ
カフェはここ5年で倍増、韓流の進出ラッシュ
ドラマとのコラボを強調するMANGOSIX
「コーヒーハウス」のロケ地になったカフェベネ
Wi-Fi設備はマスト、中国のカフェ
天猫国際への出店企業、7割は売上ゼロ?
市民の購買力向上が後押し
日本の“ホンモノ”を求める中国人
2014年は48.7%増、中国ネット通販市場
越境の個人取引に適用される「行郵税」
上海と北京で大きい日本製品の購入額
税関ネットワークとリンクとは?
外国語能力も要求される海外サイトでの注文
円安&元高が越境ECを後押し
満を持して登場した天猫国際
外資系企業やブランドが中国人に人気
ブランドイメージ向上に注力するピジョン
思うように行かない第2子出産後押し策
「メリーズ」の人気が拡大中
外資の強さが目立つ粉ミルク市場
新生児は年間1600万人規模
ネット通販も盛んなベビー用品市場
消費者は実店舗ならではのサービスを重視
根強い不信感、中国製粉ミルク
貯金がほとんどない「年光族」
多様化と個性化がキーワード
進化するネット消費
環境重視でレンタカー市場の拡大なるか
「自分自身に合うかどうか」がポイント
若者層の間で広がる「利殖」の考え
80後は「独立していて個性的、慎重で理性的」
リアルな生活が認知される80後と90後
ハッピーに過ごしたい若者層
成金ではなくオタクになる
商品やサービスの質をより重視する若者層
スタバの金華第1号店は銀泰城にオープン
新興地域に位置する塩城の城南聚龍湖商圏
五星電器の存在感が高い連雲港
市民のライフスタイルが向上中の紹興
日本ブランドの存在感が低くはない紹興
紹興の最大商圏は解放路
いささか寂しい金華の江南商圏
塩城で買物と言えば「大銅馬商圏」
生活水準が高い金華市民
グレードアップ進める連雲港の隴海歩行街
中国で重要なキーワードは「安全」
待ち時間が4時間以上のチーズケーキ
中国進出におけるベネッセの努力
台湾風で成功した「巧虎」
ブランド構築に成功した新光天地
「北京SKP」として再出発
「現地化」ではなく「土着化」
現場感を大事にする無印
台湾をステップに中国進出を
顧客の忠誠心をくすぐるサービス
世代で異なる消費観念
両親に買うなら国産スマホ
日本者は壊れやすいイメージ?
90後の大部分はスマホ経由で購入
東京と大阪が二大観光地
伝統的な観念「養児防老」とは?
出前アプリが人気
海外ネット通販で人気のシューズやバッグ
日本でまとめ買いする中国人
経済的側面で2人目出産をあきらめ
スマホ開発前に新機能の意見を募集
フラット化された組織
海外にも活路見出す小米
コスパ高い小米スマホ
「中国のスティーブ・ジョブズ」と呼ばれる人物
製造業の底上げが必須
「中国製造2025」で新たな成長ステージへ
小米は「ネット企業」という認識
チャイナ・マーケット・インサイト [ 2021年8月30日 ]
中国ベビー・マタニティ市場調査レポート(12)
クロスメディアで攻略 TikTokとKOLがカギ
新たな消費者層は情報収集チャネルも以前の世代と異なる。クロスメディア・チャネル型マーケティングは、今後業界の一大トレンドとなるに違いない。特にTikTokに代表されるショート動画が、若年パパママ層の情報収集のファーストチョイスとなっている......
チャイナ・マーケット・インサイト [ 2021年8月27日 ]
中国ベビー・マタニティ市場調査レポート(10)
オフライン専門店の代表~宝貝格子(B&G)と孩子王(kidswant)
宝貝格子(B&G)は「新小売(ニューリテール)」の代表的なベビー用品専門チェーン店だ。 2012年設立で、当初は越境ECを主体としていた。現在はオンラインコミュニティを活用したアフィリエイト機能+オフライン店舗運営の「新小売」業態へと進化を遂げている......
チャイナ・マーケット・インサイト [ 2021年8月26日 ]
中国ベビー・マタニティ市場調査レポート(10)
オフライン専門店の新小売化 下沈市場で特に高い重要性
オフラインのベビー用品専門店は、依然としてベビー用品最大の販売チャネルだ。特に地方都市や農村地区の「下沈」市場では、その重要性が特に高い。一方で、競争も激化している。消費全体がオンラインへと移行するなか、これらのオフライン専門店のブランド化、チェーン化、オンラインとオフラインを融合した「新小売(ニューリテール)」化が進んでいる......
チャイナ・マーケット・インサイト [ 2021年8月24日 ]
中国ベビー・マタニティ市場調査レポート(9)
90・95後のパパママ層が主体の「種草」消費
「90後」や「95後」世代の若年妊婦たちは、「種草」、ベビー関連コミュニティ、ショート動画アプリなどでの「種草」は、参加者の数も増え続けている。ソーシャルECの小紅書(RED)のほか、天猫(Tモール)や京東などのECプラットフォームも「種草」を重視。 ベビー関連サイトも「種草」を活用したEC機能を追加するなど、「種草」消費は各所で定着しつつある......
チャイナ・マーケット・インサイト [ 2021年8月23日 ]
中国ベビー・マタニティ市場調査レポート(8)
ベビー関連専門アプリの類型 4割超が1〜2日に1回利用
若年パパママ層は垂直型(専門)プラットフォームのヘビーユーザーだ。ニールセンの統計でも、1~2日に1回は利用していると回答した人が全体の40%を超えている。ベビー関連ブランドにとっては、もはや外せない宣伝チャネルの1つといえるだろう。 ベビー関連の専門アプリは総合型、コミュニティ型、EC型、子供向け早期教育型、ツール型に分類できる......