2016年9月23日

著名インターネットプラットフォームもライブ動画に参入、様々な機能と風格

美拍達人「香噴噴的小烤鶏」が週二回の頻度で配信している料理ライブ動画は55万人もの視聴者を獲得

  ショート動画アプリ美拍と秒拍も2016年、ライブ動画配信を開始した。美拍のライブ機能はSNSを非常に好む「90後」のライフスタイルにうまく則している。

  例えばユーザーのライブ動画の質を向上させ、視聴者の視覚疲労を回避するため、美拍のライブ動画機能は30分という制限が設けられている。スクリーンの右下には「賛（いいね）」ボタンが設置され、視聴者はライブ動画の配信者に連続して何度でも「賛」を押することができる。長押しすれば、コミカルなマークが飛び出し、スマホを一振りすれば、動画配信者に1度に10ポイントを与えることが可能だ。

  美拍のライブ動画配信は16年1月にスタートし、現在その累計配信数は952万件、累計視聴者数は5.7億人に達している。ライブ動画の導入により美拍ユーザーのリピート率も大きく上昇した。美拍の達人のライブ動画はまた、各ブランドのマーケティング手段としても注目されるようになった。

  例えば美拍達人「香噴噴的小烤鶏」が週二回の頻度で配信している料理ライブ動画は55万人もの視聴者を獲得 、かつて動画内で取り上げたバーベキュー関連グッズは1日で20万元以上の売上を記録した。また200万のフォロワーを持つメイクの達人「羅休休」は、自ら淘宝にショップをオープン、開店1ヶ月で淘宝が優良店舗に与えるブルークラウンを3つ獲得した。最も売れた保湿パックはこれまでに4,000個あまりを売上げ、その販売に至るコンバージョン率は人々を驚かせた。

騰訊傘下の「NOW直播」はスポーツコンテンツが中心

  秒拍と新浪微拍は16年5月、共同で「一直播」の運営を開始した。 秒拍と微博の関係と似て、微博と一直播もライブ動画配信の戦略的提携パートナーの関係を結んでいる。一直播は独立したライブ動画アプリであると同時に、微博のライブ動画配信業務のサポートも行っている。全ての微博ユーザーは一直播を使って微博内でライブ動画配信を行うことができ、また微博を通してライブ動画を視聴し、インタラクティブな反応やプレゼントをすることができる。微博の宣伝力を利用した一直播のライブ動画配信効果には目を見張るものがある。5月8日に配信された女優蒋欣の30分間のライブ動画は817.3万人の視聴者を惹きつけ、最高で同時に114.9万人が視聴した。「賛」は3,332.4万回に達した。

  中国のインターネット業界の巨頭「騰訊」と「アリババ」もこのライブ動画配信ブームに乗り遅れてはいない。騰訊は最Noも多くのライブ動画配信サイトを有する企業であり、投資と自社運営の両方を合わせるとすでに9つを運営している。ゲーム、スポーツ、芸能、エンタメ、教育、生活等分野は多岐に亘り、本来有しているソーシャルネットワーク、動画等のストックを有効活用している。自社のサイトは「NOW直播」、 「QQ空間直播」、「騰訊直播」、「企鵝直播」、「花様直播」等。投資については、15年11月及び16年3月にゲームのライブ配信サイトである「竜珠直播」と「闘魚TV」にそれぞれ投資を行っている。

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