2017年4月21日

  消費のアップグレードと越境ECプラットフォームが普及した結果、2016年の越境EC企業の増加には目を見張るものがあった。iiMedia Research（艾媒咨詢）が公表した「2016～2017中国越境EC市場研究報告」によると、16年の中国越境ECの取引規模は6兆3,000億元、13年の2倍以上となり、「海淘（「海外」＋「淘宝」の造語で越境ECの意）」ユーザーの数も4,100万人に達した。また、18年には中国越境ECの取引規模は8兆8,000億元、「海淘」ユーザー数も7,400万人に達すると予想している。(図3：2013～2018中国越境EC取引規模及び予測／図4：2014～2018中国海淘ユーザー規模及び予測)。

  現在、中国の越境ECプラットフォームの代表的なものとしては、網易考拉海購（シェア21.6%）、天猫国際（18.5%）、唯品会（16.3%）、京東全球購（15.2%）、聚美（12.4%）、小紅書（6.5%）、洋碼頭（5.1%）が挙げられる（図5：2016年中国越境ECプラットフォーム売上シェア）。「双十一」に対抗して開催された越境ECの「黒五(ブラックフライデー)」セールも、海淘ユーザーの大きな注目を集めている。中国電子商務研究中心（100EC.CN）の観測データによると、洋碼頭は16年の黒五セールの際、開始前の10分間で6,000万元を売り上げた。天猫国際も7時間で15年の取引額を超え、越境EC史上初めての売上1億元突破企業も出現した。

  中国消費者の品質重視のトレンドにより、ベビー・マタニティ関連商品中心だった越境EC市場は、コスメ、デジタル製品、雑貨、服飾・バッグ類など全方位的に発展を遂げている。iiMedia Researchが中国スマホ越境ECユーザーに対して行ったアンケート調査によると、越境ECにおける人気ジャンルは、美容関連（43.2%）、ベビー・マタニティ用品（41.5%）、服飾・靴（38.2%）、バッグ・アクセサリー（33%）、生活・トイレタリ関連（28/8%）などとなっている。また健康・サプリ類は現在20.4%であるが、今後試してみたい又は今後もっと購入したいという回答が37.2%に達し、高い潜在力を秘めているジャンルだ（図6：2016年中国スマホ海淘ユーザーの主な購入商品分析）。


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