2018年7月26日

人気芸能人を起用した宣伝を開始
人気TV番組の広告スポンサーに

 

「抖音」はオフラインのイベントも多数開催

  幅広いユーザーの獲得を目的に、抖音も人気芸能人を起用した宣伝を展開。

  2016年9月のローンチ当初は、アプリの試運転期間だったこともあり、ほとんど広告宣伝を行なわなかった。自然なクチコミのみに頼っていたが、17年3月に著名お笑いタレントの岳云鵬を起用。微博（ウェイボ）上で、一般人が彼を模倣するショート動画を公開した。

  この結果、抖音は多くの若年層の目に留まり、百度（バイドゥ）の検索エンジンでも、キーワード検索件数が増えるなど、その注目度は大きく上昇した。

  その後、杜海涛、大張偉、周筆暢、鐘麗緹などのタレントも起用。

  さらに若い女性に人気のアイドルである鹿晗、呉亦凡、李易峰にも、自身の新曲や映画を抖音アプリ内で宣伝してもらい、撮影時に利用する３人のステッカーを配布したり、彼らに関する「＃（テーマ）挑戦」（※詳細は後述）イベントも実施した。

  また、中国で初めてヒップホップ音楽を題材に、17年に大人気となったネットバラエティ番組「中国有嘻哈（The Rap of China）」のスポンサーとなり、人気のラッパーによる動画投稿も相次いだ。これら一連のプロモーションが功を奏し、より多くのユーザーの視線を集めることに成功。ユーザー数は現在も増加の一途を辿っている。

  タレント起用の効果が一段落した頃から、今度は著名メディアやポータルサイトでの大規模なPR活動を展開。同時に、オフラインでのパーティーやイベントも多数開催。「抖在成都」、「IDOU夜年度狂欢嘉年華」 、「Color Run」など、リアルの場での交流を通して、ユーザーに自己表現の機会を提供するとともに、より多くの人に抖音を知ってもらうことに力を入れている。

Copyright (C) CAST Consulting Co., Ltd. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。