【中国消費洞察メルマガ第477号】～コスメやエステで美を磨く中国の草食系（？）男子！！～

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2021年7月7日　毎週水曜日配信・無料

【中国消費洞察メルマガ　第477号】

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　こんにちは。キャストグローバルの大亀です。

　梅雨空が続いたかと思えば、カラッと青空が広がるなど、まさに梅雨から夏に向けて突き進んでいる上海。セミの鳴き声も日増しに騒がしくなってきており、いよいよ本格的な夏の到来を迎えそうです。

　こう暑くなってくると、やはり飲みたくなるのが生ビール。広島の両親とのビデオチャットでも、コロナ禍で外食を自粛している中、一番恋しくなっているのは生ビールだと…。缶ビールでは味わえない、あの生ビールの喉越しと爽快感は、何ものにも代えがたい瞬間でしょう。

　中国の夏の風物詩といえば「大排档」。上海ではほとんど見かけなくなりましたが、串焼きや海鮮の炒めもの、お粥など、食材が軒先に並べられたお店（屋台）のことです。内陸や地方都市に行くと、道端に簡易テーブルとイスが並べられ、日が落ちて涼しくなってきた夕方ごろから、多くの客で賑わっています。

　そこで飲むのはもちろんビール。最近では生ビールを提供するところも増えているでしょう。しかし何が一番驚きかというと、この大排档で一番飲まれているビールが、なんと「白ビール」だったという調査結果が…。中国でもベルギーのヒューガルデンが人気ですが、地場のハルビンや青島ビールも販売するなど、白ビール市場の争奪戦が勃発しているようです。

　今週のコラムは、会報誌6月号の巻頭特集で取り上げたメンズエコノミー「他経済」についてです。では、中国消費洞察メルマガ第477号をお送りいたします。

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2011年末からの週刊メルマガも収録。中国市場攻略にぜひお役立て下さい。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第477回）

　　　◆中国で注目度アップの「他経済」（メンズエコノミー）

　　　　～コスメやエステで美を磨く中国の草食系（？）男子！！～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. 新着統計データ一覧

　4. お知らせ

会報誌「中国消費洞察」2021年6月号（vol.85）発行

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■コラム　「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第477回）

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【第477回】中国で注目度アップの「他経済」（メンズエコノミー）

　～コスメやエステで美を磨く中国の草食系（？）男子！！～

　会報誌6月号では、トレンドウォッチということで「他経済」を取り上げました。中国語で「他」とは彼、つまり英語の「he」のこと。ちなみに彼女（she）は、おんなへんで「她」となります。他による経済、つまりメンズエコノミーが特に最近、多くの注目を集めています。

　他経済が盛り上がっているかと言って、別にこれまでも男性による消費がなかったかといえばそうではありません。もちろん人口のほぼ半分を占める男性。女性と同じようにこれまでも消費してきたのですが、どちらかというと不動産や自動車、金融商品からITデジタル系など比較的金額が大きく、かつ頻度が多くない消費がメインで、日々の細々とした消費が目立っていなかったということもあるでしょう。

　実際にネット上では、中国の消費ターゲットの重要度を「子供 > 若い女性 > 高齢者> 犬 > 男性」と男性を最下位にするどころか、ペットよりも下という、若干屈辱的な過小評価がされていました。

　それが昨今、中国で流行りの「顔値経済」、つまり外見や外観など顔面偏差値を特に重視する風潮を背景としたトレンドやニーズの高まりから、自分の見た目を気にする男性が増え始めました。これまで女性専用と考えられてきたコスメやファッションなどでも、メンズ向け市場、いわゆる「男顔経済」が急拡大しています。

　中国調査会社のiiMedia Research（艾媒諮詢）が公表したレポート「2020中国男性顔値経済発展専題研究報告」によると、男性ネットユーザーの65.1％が、見た目を良くすることに前向きな姿勢のようです。特に若い男性を中心に、スキンケアやコスメどころか、フェイスエステにも惜しみなくお金をかける人が増えつつあるようです。

　別の調査では、男性ホワイトカラー消費者の72.7％が、フェイスエステを受けたことがあると回答。58.8％はスキンブースター、サーマッジ、フォトフェイシャルなどのプチ整形施術を受けたことがあり、46.5％が眉やアイラインのアートメイク、まつげエクステなどを試したことがあるとのこと。また40.7％がネイルケアをしたことがあり、何もしたことがない男性ホワイトカラー消費者はわずか4.1％にとどまっていたようです。

　日本で話題となり久しい草食系男子ですが、彼らはどちらかというと恋愛や異性に対して積極的ではない性格がクローズアップされました。一方、中国の若い男性は自分の美を磨きながら、もっと社会にアピールしていくという前向きな感じなので、コスメとかしながらも、草食系ではなく、むしろ肉食系かもしれませんね。

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◆中国「新中間層」調査分析レポート（14）

　～新中間層の典型～（3）中堅エリート層

　中堅エリート層には企業の管理職が多く、高学歴、高収入が特徴だ。年齢は31～40歳が72％を占めている。家庭收入は50～100万元の割合が36％、100万元以上の割合も14％に達しており、他のグループより明らかに高い。精神面では、比較的古い価値観を持ち、物質的な充足や家族の感情を重視する傾向が強い......