【中国消費洞察メルマガ第544号】～競争激化のコンビニ市場で日系3社も奮闘！～

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2022年11月9日　毎週水曜日配信・無料

【中国消費洞察メルマガ　第544号】

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　こんにちは。キャストグローバルの大亀です。

　先月は日本からの出張者が二組重なりました。上海での出張者アテンドは、かれこれ3年ぶりでしょうか。ウェブ会議でしかお目にかかっていないクライアントとも“初対面”し、改めてリアルでの交流は大事だと実感しました。

　そのうちのお一人が会食時に「実は手相が見れるんです」と。早速、右手を差し出して占ってもらいました。金運、仕事運、結婚運など的確な内容で、いずれも納得でした。少し気になったのが健康運。生命線が若干ぶれているから、60歳以降は気をつけたほうがいいと。

　確かに長い中国生活での飲酒や運動不足で、身体にはガタが来ているでしょう。今後10年間、お酒を節制しながら、ジョギングなど軽めの運動をしていこうと思っていたところ、別のクライアントから「毎日ほとんど歩いてないですよね？」との指摘が…。

　微信（ウィーチャット）上では、繋がっている友人の毎日の歩数が、「微信運動」という機能で閲覧できます。そこでいつも私が数百歩で最下位争いをしていると。確かにライドシェアの滴滴（DiDi）を多用していますし、本当に日々歩いていないと猛反省。毎日まずは5,000歩を目標に、60歳以降に控えたいと思います。

　今週のコラムは、競争激化ながら日系3社も奮闘中の中国コンビニ市場についてです。では、中国消費洞察メルマガ第544号をお送りいたします。

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■大亀浩介の中国消費洞察ブログ＞＞ http://okamekosuke.jugem.jp

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2011年末からの週刊メルマガも収録。中国市場攻略にぜひお役立て下さい。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第544回）

　　　◆苦境にあえぐ小売業で着実に成長を維持

　　　　～競争激化のコンビニ市場で日系3社も奮闘！～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. 新着統計データ一覧

　4. お知らせ

会報誌「中国消費洞察」2022年10月号（vol. 98）発行

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■コラム　「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第544回）

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【第544回】苦境にあえぐ小売業で着実に成長を維持

　～競争激化のコンビニ市場で日系3社も奮闘！～

　ネット通販からはじまり、フードデリバリー、ネットスーパー、さらにはコロナと巣ごもりが加速する中国生活。その一番の煽りを食っているのが、リアルの小売業態でしょう。中国小売業は、2013年の前年比9％増の成長を境に低成長を持続。2019年には2％減、2020年も5％減とマイナス成長になりました。

　そうしたなか、成長を維持している数少ない業態の1つが「便利店」、つまりコンビニエンスストア（以下、コンビニ）です。2016年には前年比31％も成長。コロナ禍の2020年も16％増と成長を維持しています。

　中国コンビニ市場は規模的にアメリカ、日本、イギリスに次ぐ第4位となっていますが、店舗数では圧倒的のトップ。2021年時点で約25万3,000店を数え、これはアメリカ（約15万店）の1.7倍、日本（5.6万店）の4.5倍に当たります。

　一方、人口に占める普及率を見ると、中国は1店舗あたり7,033人で、アメリカ（2,211人）、日本（2,218人）、韓国（1,059人）に遠く及ばない状況。これはつまり中国のコンビニ市場はまだ飽和状態に達しておらず、今後も大きな発展の可能性を秘めているといえるでしょう。

　コンビニチェーンの店舗数ランキングでは、ガソリンスタンド併設型の「易捷」（Easy Joy）が2万8,249店でトップ、「昆侖好客」（uSmile）も2万178店で3位となっています。広東省・東莞発の「美宜佳」（MEIYIJIA）が2万6,168店で2位に食い込み、いわゆるコンビニチェーンとしてはトップとなっています。

　ここ2～3年で地方都市への進出を加速している日系も奮闘しています。ローソン（中国語名：羅森）、ファミリーマート（中国語名：全家）、セブンイレブンはそれぞれ6位、8位、9位にランクイン。店舗数はそれぞれ4,466店、2,902店、2,893店に達しています。

　ローソンは2021年8月以降、河北省・唐山や安徽省・蕪湖などに相次いで進出。成都の有力コンビニチェーン「WOWO」も買収。さらに武漢の有力小売流通グループの中百集団と提携し、「中百羅森」ブランドで展開。湖北と湖南の両省で700店を超え、出店先には武漢や長沙などの大都市だけでなく、荆門、黄石、荆州、咸寧、孝感、宜昌、襄陽、鄂州、仙桃、天門、潜江などの三線・四線都市も含まれています。

　セブンイレブンも、山東省・徳州や雲南省・昆明などへ初出店。2021年末には、福建省福州発で若者向けの低価格なアクセサリーや服飾雑貨を販売する三福（SANFU）と提携し、厦門（アモイ）市内に11店（2022年7月時点）と店舗を増やしているようです。

　中国のコンビニ市場を先導してきた日本のコンビニ。地場系の勢いも凄まじいですが、ぜひとも頑張っていただきたいですね。

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◆2022年中国消費動向調査分析レポート（11）

　～中国消費動向を「商品」から洞察② 内的充足感の追求

　一人暮らしや核家族の増加、さらには新型コロナによる隔離生活などで、一人で過ごす時間が増えるなか、多くの人が自身の内的充足感を追求するようになってきている。自身との対話を通して、マイナスの感情を排除し、消費に楽しみを見出す人も増つつある。独戦略コンサルのローランド・ベルガーのアンケート調査によると、回答者の23%が「自身を楽しませるための消費」を重視。また1/3以上が、「消費で自身を高めたい」と考えているようだ......