2020年中国消費トレンド番付 (8)

前頭（東）Z世代：存在感増す若いZ世代近い将来の消費を担う主役に

2021年2月4日更新

Z世代は「網紅」（ワンホン）店を好む

Z世代とは、中国では一般に1995年から2009年に生まれた若年層のことを指す。中国国家統計局によると、2019年に中国のZ世代の人口は2.26億人を超え、総人口の16％を占めている。彼らは生まれながらにしてインターネットに慣れ親しんでおり、中国では「網絡原住民」とも称されている。ネットどころか、ソーシャルネイティブともいわれるほどSNSへの依存度が高く、KOL（キーオピニオンリーダー）や網紅（ネットの人気者）の「種草」（ジョンツァオ ※リコメンド）による影響を受けやすい......
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社交と「悦己」（自分が楽しみ喜ぶこと）がZ世代の主な消費の動機

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