中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
中国生活家電の消費トレンド分析レポート（9）

ブランド・製品の認知初期段階 オリジナリティある露出で注目度アップ

2023年3月31日更新

スター芸能人によるモーメンツ（朋友圏）広告＋初コメントという広告形式
生活家電ブランドにとって、中国版D2C（ダイレクト・ツー・コンシューマー）ともいえる「私域」、つまり微信（ウィーチャット）を中核とした自社だけのネットワーク網の運営を通して、ユーザーと価値観を共有することは重要なテーマとなっている。消費者をブランドに惹きつけるためには、どのような戦略を採るのが望ましいのだろうか？以下では、消費者の購入意思決定のプロセスを以下3つの段階に分け、各段階におけるソーシャルメディア運営とコンバージョン（販売転換）実現の仕組みを分析してみよう......
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スター芸能人によるモーメンツ（朋友圏）広告＋初コメントという広告形式

テンセント広告の「閃屏聯投」（複数のアプリのトップ画面で広告を展開すること）

テンセント広告の「閃屏聯投」（複数のアプリのトップ画面で広告を展開すること）

ドラマ放送中にスクリーンの端に出る広告「如意貼」

ロボット掃除機の石頭科技と人気ドラマ「余生請多関照」（余生もよろしく）との連動

Leader電器は素人のインターンが出演するリアリティ番組「令人心動的offer」と提携

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