1997年設立の美宜佳（MEIYIJIA）は当初、広東省・東莞の工場や住宅エリアなど賃料の安い場所で店舗を展開。出稼ぎ労働者の消費ニーズに応えていた。経営が安定した後、2016年に東莞をベースとしつつも全国展開へと方針を転換。2018年以降、長江デルタエリアや西南地域へと進出している。現在は華南、華中、華東地域で約260都市に出店。2019年8月には店舗数が2万店を突破し、現在は中国全土で2万6,000店以上展開中だ。美宜佳の店舗数急増の背景には、その独自のフランチャイズモデルがある......
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